Izmenjava prometa je vrsta spletnega mesta, ki je ustanovljeno za pomoč lastnikom spletnih mest pri promociji spletnih strani ali spletnih mest pod njihovim nadzorom. Z uporabo časovno preverjenega koncepta menjave izmenjava prometa omogoča udeležencem na spletnem mestu, da delijo povezave do spletnih mest drugih udeležencev v zameno, da drugi udeleženci na spletnem mestu storijo enako. Končni rezultat je, da bo vsako spletno mesto, ki sodeluje v izmenjavi prometa, verjetno doseglo večje število zainteresiranih spletnih deskarjev, kar posledično poveča možnosti za pridobitev prodaje in povečanje obsega poslovanja.
Osnovna izmenjava prometa deluje tako, da članom spletnega mesta omogoča, da objavljajo povezave na druga spletna mesta, brizgalne strani in celo članke, ki so na nek način povezani s stranmi člana. V zameno za objavo teh povezav mora član brskati po določenem številu povezav, ki so jih objavili drugi člani izmenjave.
Pravila izmenjave prometa lahko na primer zahtevajo, da mora član, da lahko objavi eno povezavo, klikniti in obiskati vsaj pet povezav, ki so jih že objavili drugi člani. Močnejša spletna mesta omogočajo članom, da izberejo povezave za obisk na podlagi najnovejših objavljenih povezav ali z izbiro povezav na podlagi kategorije ali zanimanja.
Splošna ideja za izmenjavo prometa je, da ima vsak član ne le možnost objavljanja svojih lastnih spletnih mest in strani, ampak ima tudi možnost, da naleti na spletna mesta, ki vsebujejo blago ali storitve, ki bi lahko bili zanimivi. Ko in ko se to zgodi, lahko član označi mesta, ki so še posebej zanimiva za prihodnjo uporabo, po možnosti celo odda naročilo. Te shranjene povezave je mogoče deliti tudi z drugimi, ki niso člani izmenjave prometa, kar dodatno poveča promet na spletnih mestih in odpre vrata za večjo prodajo.
V preteklih letih so bili na spletnih mestih za izmenjavo prometa uvedeni večji varnostni ukrepi, običajno za zmanjšanje pogostnosti uporabe programske opreme za objavo povezav in za izogibanje zahtevi po obisku minimalnega števila spletnih mest članov, da bi lahko objavili povezava. To pogosto vključuje zahtevo, da obisk kliknjenega spletnega mesta traja najmanj časa, in tudi uporabo varnostnih ukrepov, ki zahtevajo vnos niza znakov v polje ali natančno ujemanje nabora slik, da se pridobi zasluga za klik. Ta prizadevanja pomagajo zmanjšati pojavnost računalniško ustvarjenega prometa, ki dejansko izkrivlja rezultate, pridobljene s sodelovanjem v izmenjavi prometa, in olajša ugotavljanje, ali je ta pristop skupne rabe povezav dejansko vreden časa in truda, ki sta potrebna za sodelovanje v tej izmenjavi. vrsta marketinške dejavnosti.