Pingback je vrsta hiperpovezave, ki se pojavi v razdelku za komentarje spletnega dnevnika in je eden od načinov, kako se lahko blogerji povežejo z objavami drug drugega in promovirajo svojo vsebino na spletu. Ko en bloger ustvari povezavo v živo do drugega bloga, ta drugi blog prejme obvestilo in običajno tudi komentar na povezano objavo, ki vsebuje vzajemno povezavo članka, ki citira. Sam komentar je znan kot »pingback« – deloma zato, ker zagotavlja »ping« ali »odskoči« nazaj na napotitveni vir, tako da bralci in avtorji vedo, kje je bila določena objava citirana, povezana ali kako drugače navedena. Te vrste pingov so samodejne, vendar se običajno pojavijo le, če sta jih oba bloga posebej omogočila. Če jih je bloger izklopil, običajno na nadzorni plošči za bloganje ali v meniju z nastavitvami, se ne bodo prikazali. Nekatere izmed največjih prednosti so povečano število bralcev in potencialno boljša uvrstitev v iskalnikih, čeprav je bil medij tudi tarča neželene pošte in drugih zlorab. Večina blogov privzeto blokira te vrste povratnih povezav, pisci pa morajo običajno pretehtati prednosti in slabosti, preden se odločijo, da jih omogočijo.
Osnovni koncept
Pingbacki se uporabljajo izključno v blogih, ki so spletne zbirke člankov, fotografij in drugih objav. So ena od več različnih vrst “povratnih povezav”, kar v bistvu pomeni, da so način prepoznavanja primerov, v katerih je bila vsebina na enem blogu citirana in povezana na drugem. Tako, na primer, recimo, da Blogger A napiše objavo o jabolkih na svojem spletnem dnevniku, Blog A. Na spletnem dnevniku B ponuja povezavo do nečesa, ki ga je napisal kmet jabolk. Vsakdo, ki bere članek Bloggerja A, se lahko hitro in enostavno pomakne na blog B. s klikom na povezavo, vendar se odnos tu ne konča. Lastnik bloga B bo prejel obvestilo v obliki povezanega komentarja, ki bo identificiral povezavo in kje se nahaja. Članek o kmetovanju jabolk bo običajno dobil tudi povezavo do bloga A, ki je vgrajena v razdelek za komentarje.
Kako so identificirani
Ti pingi se skoraj vedno pojavijo v razdelku za komentarje spletnega dnevnika. Večina blogov vsebuje robustne razdelke s komentarji, kjer lahko bralci in drugi blogerji pustijo sporočila ali misli. Komentar s pingom je običajno precej redek; v večini primerov je le malo več kot povezava do citiranega članka. Te povezave in reference so včasih vidne tudi v polju »števca pingov«, običajno ob strani ali v polju na dnu. Veliko je odvisno od preferenc in prefinjenosti lastnika spletnega mesta.
Kako delujejo
Najpomembnejša stvar, ki jo je treba omeniti pri tej vrsti povratne povezave, je, da bo delovala le, če imata tako izvirni blog citerja kot spletni dnevnik, ki je povezan, omogočeno ping. To je običajno nekaj, kar je mogoče nadzorovati v meniju z nastavitvami ali na nadzorni plošči na nadzorni plošči spletnega dnevnika. Če sta oba bloga nastavljena za pošiljanje in prejemanje teh obvestil, se bodo običajno zgodila samodejno.
Programska oprema Pingback uporablja tehnologijo XML-RPC. V bistvu išče po spletu povezano gradivo, preveri, ali je povezava dobra, nato pusti samodejno ustvarjen komentar; v tem komentarju potrjuje, da je povratna povezava do ustreznega vira.
Prednosti in slabosti
Obstajajo razlogi za in proti omogočanju tovrstnih povezav. Pozitivno je, da lahko povečajo bralstvo in izboljšajo uvrstitev blogerja v iskalnikih, pogosto znanih kot »optimizacija za iskalnike« ali SEO. Priljubljeni članki in objave lahko pridobijo veliko večjo izpostavljenost in ljudje, ki pregledajo komentarje določene objave, so morda nagnjeni k klikanju na povezave v pingiranih komentarjih. Blogerji, ki želijo povečati svoje bralstvo, se včasih povežejo s številnimi drugimi članki, da bi njihova vsebina vzajemno predstavljena v komentarjih povezanega spletnega dnevnika.
Pomembno si je zapomniti, da gre ping v obe smeri in ko bo omogočen, bo lastnik spletnega dnevnika prejel tudi komentarje vsakič, ko bodo njegove objave povezane drugje. V idealnem primeru je tudi to pozitivno – vendar pušča prostor za izkoriščanje, zlasti med pošiljatelji neželene pošte in sistemi za ustvarjanje vsebine. Spletna mesta, ki jih poganjajo oglasi, in spletna mesta s plačilom na klik včasih nastavijo nezakonite pinge za običajno vsebino v upanju, da bodo bralci kliknili nanje in dvignili ocene spletnega mesta z neželeno pošto. Ta vrsta dejavnosti je zloraba in včasih nezakonita, vendar jo je težko ustaviti. V skrajnih primerih lahko bloge ljudi preplavijo neželene povezave in nezakoniti pingi. Preprečevanje tega običajno zahteva budnost in določeno stopnjo proaktivnega spremljanja s strani lastnika spletnega dnevnika.