Imenik ponudb je spletno mesto, ki deluje kot dražba za povezave oglaševalcev. Oglaševalci ponujajo za vidnost in status prve strani na spletnem mestu. Oglaševalci z najvišjimi ponudbami imajo povezave, ki so navedene višje v imeniku in tako imajo večjo možnost, da jih obiskovalci kliknejo. Oglaševalci bodo morda ugotovili, da je ta vrsta imenika bolj praktična in donosna od tradicionalnih plačljivih navedb s fiksno ceno, ker model ponudb omogoča oglaševalcem večji nadzor nad njegovim ali njenim položajem na seznamu in jim lahko prihrani denar.
Nekateri imeniki ponudb lahko oglaševalcem omogočajo, da dodajo opise pod svoje povezave. To je še posebej koristno za lastnike spletnih mest, ki imajo dvoumna imena domen. Na primer, lastnik spletnega mesta, ki ima ime domene, ki je sestavljeno samo iz številk, lahko ugotovi, da lahko navedba opisa pomaga pri trženju njihovega spletnega mesta.
Številni imeniki zahtevajo, da oglaševalci dajo minimalne ponudbe kot del svojih predložitev v imenike. Na srečo so te minimalne ponudbe običajno skromni zneski. Pravi položaj spletne strani v imeniku ponudb bo določen s ponudbami njegove konkurence. Na primer, priljubljena kategorija imenika lahko zahteva višjo ponudbo na prvi strani, medtem ko bo morda potreben le del tega zneska, da ostane na prvi strani manj priljubljene kategorije. Lastniki imenikov lahko ustvarijo toliko kategorij, kot želijo.
Za nastavitev imenika sta potrebna spletni gostitelj in programska oprema za imenik ponudb. Programska oprema se lahko razlikuje od preproste do zapletene. Številne imenike ponudb je mogoče nastaviti v nekaj minutah, tako da preprosto prenesete ustrezne datoteke in jih naložite na gostitelja.
Trženje imenika mora biti na vrhu seznama prednostnih nalog vsakega lastnika imenika. Oglaševanje v imeniku ponudb bo pritegnilo pozornost lastnikov spletnih mest, ki pa želijo v imeniku oglaševati svoja spletna mesta. Lastniki imenikov ponudb bodo morali porabiti čas za uvrstitev na svojih straneh, svojo prepoznavnost prek povezav in oglaševalske kampanje, da bi pritegnili splošno internetno občinstvo, ki bo kliknilo povezave. Uspeh imenika bo verjetno odvisen od tega, kako dobro lahko lastnik imenika ponudb pritegne tako lastnike spletnih mest kot povprečnega uporabnika interneta.
Nekateri lastniki imenikov ponudb lahko celo promovirajo svoje imenike tako, da svoje spletno mesto pošljejo v druge imenike ponudb ali jih objavijo na spletnih mestih, namenjenih imenikom. Njihov cilj je povečati vidnost novega imenika. Ko pa lastnik imenika ponudb vzpostavi imenik, uspešno trži spletno mesto in začne prejemati redne ponudbe, postane postopek avtomatiziran in lastnik mora uživati le v prejemanju ponudb in plačil.