Naslovni sponzor je pokrovitelj dogodka, ki zagotavlja denar, blago ali storitve v zameno za izključno pravico, da je ime pokrovitelja vidno pred naslovom dogodka. Pokrovitelj je običajno korporacija ali druga vrsta podjetja, lahko pa je tudi znana oseba, država, javna agencija ali kateri koli drug subjekt, ki ima možnost sklepanja pogodb za sponzorske pravice. Naslovno sponzorstvo je običajno najprestižnejši razred sponzorstva, ki ga ponujajo organizatorji dogodkov in zahteva največjo naložbo v dogodek.
Posebni dogodki predstavljajo pomembne marketinške priložnosti za vsako podjetje, ki želi promovirati sebe ali svoje izdelke. Pomembni dogodki so sredstva za podjetja, da svoja imena in izdelke povežejo z nečim, kar ima določen dejavnik prestiža in ujeto občinstvo s prepoznavno demografijo. Organizatorji dogodkov izkoriščajo to naravno sinergijo tako, da pakirajo priložnosti za povezovanje s posameznimi vidiki dogodka. Te priložnosti za pridružitev se imenujejo sponzorstva.
Sponzorstva so tržne priložnosti, ki jih organizatorji dogodkov prodajajo za zbiranje denarja. Te priložnosti so pogosto predstavljene glede na raven naložb. Vsaka raven sponzorstva zahteva določen denarni ali drug prispevek k dogodku in v zameno ponuja izključno ali neizključno priznanje pokroviteljstva podjetja. Naslovni sponzor je pogosto priložnost najvišje ravni in podjetju zagotavlja izključno pravico, da se njegovo ime prikaže v povezavi z naslovom dogodka.
Ime naslovnega sponzorja mora biti navedeno pred imenom dogodka. Na primer, naslovno sponzorstvo se lahko prikaže kot »XYZ’s Battle of the Stars«. Naslovni sponzor je včasih znan tudi kot sponzor predstavitve in v tem primeru se lahko naslov dogodka pojavi kot »XYZ predstavlja bitko zvezd«. V obeh primerih je pridobitev naslovnega sponzorja ena najpomembnejših začetnih nalog za organizatorje dogodkov, saj je trženje dogodkov odvisno od tega, da vemo, koga pripisati naslovu. Če dogodek začne svoj trženjski program, preden je zagotovljen naslovni sponzor, priložnost izgubi privlačnost za vlagatelje.
Naslovno sponzorstvo je tržna priložnost, o kateri se pogajajo in se zavezujejo k pogodbi. Običajno gre za veliko denarja, zlasti pri večjih, prestižnejših dogodkih. Pogodba zagotavlja, da sponzor izvede dogovorjeno naložbo, tudi če ček prispe po dogodku. Prav tako zagotavlja, da se sponzor lahko umakne, če dogodek nekako zaide in podjetje ne želi več, da se njegovo ime povezuje z njim. Ker naslovni sponzor dogodku pripisuje svoje ime in dobro ime, dogodek pa se pogosto opira na sponzorjevo vlaganje za kritje stroškov, je pogodba, ki določa pravice in obveznosti, izjemnega pomena.