Linija izdelkov se nanaša na številne izdelke, ki so povezani in jih razvija isti proizvajalec. Linije izdelkov ne smete zamenjati s pakiranjem izdelkov, ki združuje različne izdelke v eno vrsto izdelka. Predmeti znotraj linije izdelkov imajo na splošno isto osnovno temo in s pomočjo uspešnega trženjskega načrta so lahko ti izdelki popolnoma učinkoviti.
Pogosto linija izdelkov vključuje različne izdelke, ki so na voljo javnosti po različnih cenah. Na ta način lahko proizvajalec ali podjetje zagotovi, da bodo vse izdelke v liniji kupile vse vrste ljudi. Razširitev linije izdelkov se nanaša na vse dodatne izdelke, ki se lahko dodajo trenutni liniji izdelkov.
Večino časa so razširitve izdelkov predstavljene javnosti, da bi odgnale konkurente. Z ustvarjanjem izdelkov, ki se ujemajo z drugimi, konkurenčnimi izdelki, lahko proizvajalci ohranijo zanimanje kupcev za izdelek, ki ga poznajo. Ker večina ljudi kupuje blagovne znamke, ki jih poznajo, je večja verjetnost, da bodo ti isti potrošniki kupili nov izdelek blagovne znamke, ki jim ustreza, namesto da bi kupili izdelek neznane blagovne znamke.
Tržniki ustvarjajo ciljne trge na podlagi starostnih skupin, geografskih lokacij in etnične pripadnosti. Ciljni trgi se nanašajo na skupino ali skupine ljudi, ki bodo verjetno kupili en izdelek. Čeprav so izdelki morda povezani, so lahko nekateri izdelki videti drugače, drugače dišijo in se celo zdijo nepovezani, da bi pritegnili različne vrste ljudi.
Na primer, številni proizvajalci osvežilcev zraka ponujajo različne izdelke, od brezognjenih sveč, namenjenih staršem z majhnimi otroki; do preprostih aerosolnih osvežilcev zraka, namenjenih potrošnikom, ki ne želijo porabiti veliko denarja za osvežilec zraka. Čeprav so ti izdelki povezani, se močno razlikujejo.
Jasno je, da je veliko strategije namenjeno trženju različnih izdelkov. Tržniki se morajo ves čas zavedati konkurence, da bi proizvajalcem svetovali o novih izdelkih, ki bi jih morali dodati obstoječi liniji izdelkov. Poleg tega bi se morala marketinška agencija zavedati tistih izdelkov, ki se prodajajo, in tistih, ki ostajajo nepriljubljeni.
Z zbiranjem statističnih podatkov lahko tržniki učinkovito določijo, katere izdelke je treba ohraniti v liniji izdelkov in katere izdelke je treba postopoma opustiti. Cene se uporabljajo za ustvarjanje velike ovire med različnimi izdelki, izdelki z višjimi cenami pa so običajno utemeljeni na podlagi določenih sestavin.