Ko je izdelek predstavljen potrošnikom, proizvajalci upajo, da se bodo potrošniki z nakupom tega izdelka pozitivno odzvali. Zasičenost trga se lahko šteje za dokaz uspešne prodaje. Ko je trg nasičen z izdelkom, ta izdelek prevladuje med potrošniki.
Zasičenost trga je lahko pozitivna, ker so potrošniki kupili ponujen izdelek. Ti nakupi so se zgodili v tako velikem obsegu, da se verjetnost prihodnjih nakupov lahko drastično zmanjša. Na mesečni kmečki tržnici je to idealna situacija. Skoraj vsak, ki pride na tržnico, kupi marmelado gospe Smith, ona pa razstavi svojo stojnico in gre domov s svojim dobičkom.
Na splošno pa poslovanje ne deluje tako. Podjetja se ne ustanovijo, da bi preprosto prodala izdelek in nato razstavili podjetje. Večina podjetij je dolgoročnih podjetij. Zato, ko je trg nasičen z njihovimi izdelki, se pred njimi postavi izziv, kako še naprej ustvarjati prihodke.
Zasičenost trga je mogoče premagati s številnimi stvarmi. Na nekatere od njih lahko proizvajalci vplivajo, na druge pa ne. Eden od dejavnikov, na katerega proizvajalci nimajo vpliva, a lahko pripomore k blažitvi nizke prodaje zaradi zasičenosti, je rast prebivalstva. Več ljudi v družbi se nagiba k povečanju števila nepreskrbljenih potrošnikov.
Pomembno je omeniti, da zasičenost trga ne pomeni, da ima vsak potrošnik izdelek. Namesto tega izraz na splošno pomeni, da je velik del tistih, ki bodo verjetno kupili izdelek, to že storil. Družine so pogosto sestavljene iz več posameznikov. Če je torej trg stanovanjskih stanovanj zasičen, to pomeni, da ni vsak posameznik, ampak večina družin že kupila stanovanja.
To vodi do faktorja nasičenosti, s katerim lahko proizvajalci manipulirajo. Če lahko proizvajalci vplivajo na stališča o lastništvu več nakupov, lahko ustvarijo povpraševanje na trgu, ki je bil zasičen. Industrija, ki jo lahko opazimo kot odličen primer tega, je kozmetična industrija, zaradi katere ženske verjamejo, da en sam odtenek šminke in senčila nista dovolj. Nenehna želja in neupoštevanje obstoječih osebnih zalog spodbuja stalno povpraševanje in drastično zmanjšuje težave z zasičenostjo trga.
Zasičenost trga ni vedno posledica uspeha enega samega proizvajalca. V nekaterih primerih so trgi izčrpani, ker je preveč dobaviteljev izdelka. To poudarja vlogo, ki jo lahko igra konkurenca v takih primerih. Če lahko proizvajalec 1 pridobi dostop do potrošnikov proizvajalca 2, postane tržni delež proizvajalca 1 večji in ponuja priložnost za prodajo več izdelkov.