Vpliv na cene je posledica tržne aktivnosti, ki je pogosto spregledana. Je merilo, koliko bo transakcija spremenila prevladujoče cene na trgu, na katerem se trgovina zgodi. To je zaskrbljujoče za ljudi, ki kupujejo ali prodajajo v velikih količinah, saj njihova dejanja prispevajo več k skupni ponudbi in povpraševanju kot dejanja povprečnega udeleženca.
Ekonomski modeli številnih konkurenčnih trgov temeljijo na predpostavki, da kupci in prodajalci določajo cene, kar pomeni, da vidijo ceno na trgu in se odločijo za nakup ali prodajo na podlagi razmerja med njihovim osebnim vrednotenjem izdelka in to ceno. Ta predpostavka je eno od temeljnih načel modelov popolne konkurence, ki predvideva tudi neskončno število udeležencev na trgu. Na popolnoma konkurenčnem trgu vedno, ko želite kupiti izdelek, obstaja prodajalec, ki ga zagotovi.
V resnici imajo trgi omejeno število udeležencev, tako da vsak kupec in prodajalec vpliva na splošne razmere na trgu. Veliko naročilo izdelka spodbuja povpraševanje in dviguje ceno, medtem ko velika ponudba za prodajo zniža ceno. Udeleženci na trgu s pomembno močjo na trgu morajo te posledice upoštevati pri prvi odločitvi. Spremembe cen lahko vplivajo na druge vidike njihovega poslovanja ali prihodnja dejanja na istem področju.
Najbolj očiten primer vpliva na cene se pojavi na trgih, na katerih prevladujejo monopoli. V teh primerih ima eno podjetje popoln nadzor nad cenami, ker je edini proizvajalec. Če želi prodati po višjih cenah, proizvede manj izdelkov, kar ustvarja pomanjkanje, tako da bodo ljudje pripravljeni plačati več. Stranke postavlja v slabši položaj zaradi lastnega dobička, kar lahko stori, ker ima vso moč na trgu.
Vendar učinek ni omejen na monopolistične trge ali celo na majhne trge. Čeprav se nekateri trgi približajo, ni popolnoma konkurenčnih trgov. Morda se zdi, da jemljete cene, ker greste v trgovino, vidite objavljeno ceno in se odločite, ali boste kupili ali ne. Potrošniki pa imajo moč in usklajeno prizadevanje za bojkot izdelka lahko dovolj vpliva na povpraševanje, da spremeni ceno. Vsak posameznik ima določen vpliv na ceno, vendar na splošno rezultat ni merljiv, dokler posamezniki ne združijo moči.
Vpliv na cene ni omejen na potrošniške trge. Na finančne trge vpliva zlasti vpliv cen, ker na njih prevladujejo veliki vlagatelji. Včasih so to premožni posamezniki, ki imajo v lasti veliko delnic enega premoženja. Pogosteje pa so to institucionalni vlagatelji – upravljavci skladov, ki vlagajo v imenu vseh svojih strank. Velike količine sredstev, ki jih vlagajo, jim dajejo moč, da spremenijo cene delnic z eno samo prodajo ali ponudbo.