Prejemnik cen je oseba ali podjetje z omejeno tržno močjo, ki s poslovnimi dejavnostmi ne more vplivati na cene na prostem trgu, ker so te dejavnosti premajhne za registracijo. Cenovniki morajo delati z razpoložljivo tekočo stopnjo; to v nasprotju z oblikovalci cen, ki so ljudje in institucije z dovolj močnim vplivom na trg s svojimi finančnimi odločitvami. V investicijskih skupnostih se gibanja oblikovalcev cen pozorno spremljajo, saj lahko vplivajo na vrednost delnic in surovin.
Enostaven primer prevzemnika cene je individualni vlagatelj. Ljudje, ki oddajo majhna naročila vrednostnih papirjev, nimajo vpliva na njihovo vrednost, ker so naročila zanemarljiva. Podobno imajo podjetja, ki prodajajo blago na zelo prenatrpanem trgu, le malo nadzora nad svojo ceno, saj bo povišanje cene odgnalo stranke. Lastnik stojnice z majicami, ki poskuša prodati majice po ceni, ki je veliko višja od cene na sosednjih stojnicah, je cenovno ugoden, saj bodo kupci preskočili mimo in kupili srajce po nižji ceni pri drugih prodajalcih, zaradi česar bo ta oseba znižala ceno. ali prenehati poslovati.
Ekonomiste zelo zanima način delovanja trgov in delitve med oblikovalci cen in tistimi, ki določajo cene. Po nekaterih teorijah trgi težijo k učinkovitosti, pri čemer se cene sčasoma umirijo kot odgovor na pritiske trga. Te spremembe cen in razpoložljivosti so v prvi vrsti predvidene s strani oblikovalcev cen, vendar cenilec ne more narediti pomembne spremembe na trgu.
Pomanjkljivost prevzemanja cen je, da je treba dopuščati neugodne tržne razmere, saj ni na voljo nobenih korakov za spreminjanje cen ali razpoložljivosti. Po drugi strani pa je tveganje izgube veliko manjše, saj se posli ne sklepajo v velikih količinah. Ustvarjalci cen prevzemajo več tveganja s svojimi sredstvi, vendar bodo s svojimi dejavnostmi pridobili veliko več. Prav tako so podrobneje preučeni, saj postanejo vprašanja o kršitvah veliko resnejša, ko gre za velike trgovine.
Možno je, da posamezni vlagatelj postane oblikovalec cen, čeprav je to redko. Ljudje z veliko denarja ali vplivom v investicijski skupnosti lahko s svojimi dejavnostmi dvigujejo cene in razpoložljivost na finančnem trgu. Da bi se premaknili od oblikovalca cen do oblikovanja cen, je na splošno potrebno imeti podprt z znatnimi sredstvi, drugi vlagatelji pa ga na splošno spoštujejo kot zanesljivo avtoriteto.