Penetracija na trg je izraz, ki označuje, kako globoko se je izdelek ali storitev zasidrala na danem potrošniškem trgu. Stopnja prodora se pogosto meri s količino prodaje, ki se ustvari na samem trgu. Za izdelek, ki ustvari dvajset odstotkov prodaje na določenem trgu, bi rekli, da ima višjo stopnjo prodora na trg kot podoben izdelek, ki realizira deset odstotkov celotne prodaje na istem trgu.
Določitev, kaj sestavlja potrošniški trg, je ključnega pomena za postopek pravilnega izračuna prodora na trg. V nekaterih primerih je trg opredeljen kot potrošnik, ki dejansko uporablja določeno vrsto izdelka ali storitve. Druge situacije zahtevajo vključitev ne le trenutnih potrošnikov, ampak tudi potencialnih potrošnikov. Prvi je bolj v pomoč pri ocenjevanju stopnje prodora določenega izdelka na trg med aktivnimi uporabniki danes, medtem ko je drugi običajno v pomoč pri iskanju novih trgov za te iste izdelke na podlagi različnih demografskih podatkov.
Če je ideja pristopiti k obstoječim potrošnikom na trgu in jih spodbuditi k nakupu nove in izboljšane različice nečesa, kar že uporabljajo, se lahko izračun prodora na trg osredotoči na ugotavljanje, koliko prodaje izdelek trenutno ustvari. Proizvajalci novega čistila za okna lahko na primer pogledajo prodajo čistil za okna na splošno in jo primerjajo s tem, koliko prodaje ustvari njihov trenutni izdelek. Če bo trenutni izdelek kupilo trideset odstotkov potrošnikov, ki kupijo čistilo za okna, bo podjetje preostalih sedemdeset odstotkov obravnavalo kot potencialne kupce novega izdelka in s svojimi marketinškimi kampanjami ciljalo na pridobitev teh potrošnikov.
Prodor na trg je mogoče obravnavati širše in ga uporabiti kot način za identifikacijo širše baze potrošnikov. Če raziskave kažejo, da ima vsak četrti prebivalec določenega mesta prenosni računalnik, potem se šteje, da je tržni prodor prenosnikov v tem mestu petindvajsetodstoten. Tako ostane petindvajset odstotkov prebivalstva potencialnih strank. Oborožen s temi informacijami bo proizvajalec prenosnih računalnikov zgradil oglaševalske kampanje na podlagi idej, ki bodo tiste neizkoriščene potrošnike motivirale, da kupijo njihove izdelke, preden bodo imeli priložnost razmisliti o prenosnih računalnikih, ki jih je izdelal konkurent. Pri tem ni poudarek v nadprodaji izboljšanih izdelkov obstoječim strankam, temveč v razširitvi vpliva prodora izdelka na nove potrošnike in s tem povečanju prodaje in splošnega deleža potrošniškega trga, ki ga proizvajalec obvladuje.