»Pod ceno« je izraz, ki se uporablja za identifikacijo prodaje blaga ali storitve za znesek, ki je nižji od stroškov, povezanih z ustvarjanjem tega izdelka. Izraz se pogosto uporablja v maloprodajnih okoljih, v katerih se blago prodaja za nižjo ceno, kot je prodajalec prvotno plačal zanje, kot sredstvo za poskus zmanjšanja zneska izgube, povezane s tem blagom. Vlagatelji včasih tudi prodajo premoženje pod ceno, bodisi zaradi osebnih finančnih težav ali želje po odsvojitvi vrednostnega papirja, ki ni več vreden prvotne nakupne cene. Strategija se lahko uporablja tudi kot sredstvo za pritegnitev pozornosti potrošnikov in končno zavzemanje večjega tržnega deleža.
Eden pogostih primerov prodaje blaga pod ceno je prodajalec na drobno, ki ukinja določen izdelek ali je v postopku zapiranja enega ali več maloprodajnih mest. V tem primeru zadevnega blaga ni mogoče vrniti proizvajalcu za kakršen koli dobropis. Da bi povrnil vsaj del sredstev, vloženih v prvotni nakup tega blaga pri proizvajalcih, bo trgovec vsako enoto označil s ceno, ki je nižja od prvotno plačanega zneska za posamezno enoto. Čeprav ta poteza nič ne poveča donosnosti podjetja, omogoča prodajalcu, da razproda zaloge, namesto da jih popolnoma izgubi, kar pomeni vsaj nekaj finančne koristi.
Vlagatelji lahko občasno uporabijo tudi strategijo prodaje pod ceno. To še posebej velja, če je vrednost sredstva nenadoma padla. Ob predpostavki, da ima vlagatelj razlog za domnevo, da se sredstvo ne bo izenačilo in sčasoma spet začelo ceniti vrednost, se lahko odloči, da je prodaja vrednostnega papirja, preden cena na enoto pade kaj nižje, najbolj preudaren način ukrepanja. S tem se vlagatelj dejansko izogne morebitnim dodatnim izgubam in lahko sredstva uporabi za nakup novega vrednostnega papirja, za katerega se pričakuje, da bo v razumnem času prinesel nekakšen dobiček. Kot bonus lahko vlagatelj v mnogih primerih uporabi izgubo, ustvarjeno s prodajo pod ceno, kot davčno olajšavo.
Medtem ko se koncept prodaje pod ceno pogosto obravnava kot strategija, ki se uporablja za preprečevanje nadaljnjih izgub, obstajajo situacije, v katerih se pristop uporablja kot sredstvo za ustvarjanje neke vrste povečanja tržnega deleža. Podjetja se lahko odločijo, da bodo ponudila enega ali več izdelkov z izgubo, da bi pritegnila dodatno pozornost potrošnikov. Ideja je, da ko bodo potrošniki poskusili izdelke in spoznali podjetje, bodo raziskali druge izdelke v liniji. Ob predpostavki, da bodo ti potrošniki začeli kupovati dodatne izdelke od podjetja, se izgube, ki jih utrpijo s prodajo nekaj izdelkov pod ceno, na koncu izravnajo z dobički, ustvarjenimi na drugih izdelkih. Ko bo podjetje povečalo število strank in spodbudilo prodajo za svojo celotno linijo, bo morda celo mogoče začeti postopoma zviševati cene tistih artiklov, ki se prodajajo pod ceno, s čimer bodo ti posebni izdelki znova donosni.