Horizontalni trg je trg, ki oskrbuje številne industrije, v nasprotju z vertikalnim trgom, ki oskrbuje samo eno. Obstajajo številne prednosti pri razvoju izdelkov in storitev, ki jih je mogoče ponuditi na horizontalnem trgu, in mnoga podjetja postavljajo diverzifikacijo svoje ponudbe prednostno, ko so v fazi raziskav in razvoja. Podjetja, ki so dovolj prožna, da ponujajo izdelke na horizontalnem trgu, so pogosto bolj sposobna prenesti spremembe v gospodarskem ozračju, pa tudi premike v celotni panogi, zaradi katerih lahko nekatere industrije opustijo določene vrste izdelkov in storitev.
Primer horizontalnega trga je trg računalniške programske opreme. Ljudje v številnih panogah, vključno s posameznimi potrošniki, izobraževalnimi strokovnjaki, vladami in podjetji, potrebujejo računalniško programsko opremo. Nekaj, kot je program za obdelavo besedil, lahko uporabljajo različni ljudje in se lahko prodaja na horizontalnem trgu. Nasprotno pa je program prodajnih mest, zasnovan posebej za trgovine z živili, primer navpičnega tržnega artikla, ker je namenjen samo eni panogi.
Drugi primer so plastični peleti. Številne industrije potrebujejo surovo plastiko za proizvodnjo. Pri številnih dobaviteljih lahko pridobijo pelete različnih velikosti z različnimi sestavami. Dobavitelji pa lahko svoje izdelke tržijo številnim različnim potencialnim kupcem, kar zagotavlja stalno oskrbo kupcev in naročil. Ti zelo posplošeni izdelki so uporabni za ljudi v različnih panogah in položajih.
Na horizontalnem trgu je ponavadi več konkurence, ker je več potencialnih kupcev. Nasprotno pa je verjetneje, da bo na vertikalnih trgih prevladovalo omejeno število dobaviteljev. Ti dobavitelji se lahko borijo tudi za tržni delež in imajo težave z denarnim tokom. Na horizontalnih trgih je povpraševanje enakomerno in ga je mogoče celo povečati z iskanjem novih trgov za izdelke. To ohranja konstantno visok dobiček in lahko podjetju omogoči razvoj bolj specializiranih izdelkov za trženje poleg njihovih splošnih.
Horizontalni trgi presegajo meje industrije. Za panoge zagotavljajo dostop do številnih dobaviteljev, ki ponujajo izbor blaga po različnih cenah. Podjetja imajo več možnosti in lahko te možnosti vključijo v svoje dolgoročne načrte. Cene so lahko tudi bolj konkurenčne, saj se dobavitelji dobro zavedajo, da se lahko kupci vedno obrnejo drugam po poceni vir blaga. To zagotavlja spodbudo za učinkovitost in nizke cene, kar koristi trgu kot celoti.