Vodja načrtovanja izdelkov je izkušen strokovnjak, odgovoren za razvoj in nadzor procesov, s katerimi se izdelki uvajajo na nove trge. Na primer, vodja načrtovanja izdelkov je lahko odgovoren za izvajanje raziskav, ki vodstvenim delavcem omogočajo, da določijo, katere izdelke naj razvijejo in komu jih prodajo. Ko so projekti ustvarjeni, lahko vodja načrtovanja sodeluje pri opisovanju lastnosti in prednosti izdelka. Prav tako je običajno, da vodje načrtovanja izdelkov vodijo in poučujejo strokovnjake za trženje, ki razvijajo kampanje.
V mnogih primerih je vodja načrtovanja izdelkov visoko usposobljen, pogosto z diplomo na področju, kot sta trženje ali upravljanje. Prav tako je običajno, da imajo strokovnjaki na tem področju dolgoletne izkušnje v določeni panogi. Vodja načrtovanja mora imeti dobro znanje o dejavnikih, kot so cene, trendi in tehnološki razvoj. Prav tako bi moral dobro razumeti zakone in predpise, ki vplivajo na industrijo, v kateri dela.
Vodje načrtovanja izdelkov imajo veliko vlogo pri določanju smeri podjetja. Zbirajo poslovne obveščevalne podatke, ki temeljijo na vedenju konkurentov, tržnih raziskavah in gospodarskih obetih, da ustvarijo predloge. Ti predlogi so lahko za nove izdelke ali za izdelke, za katere vodje niso prepričani, kako določiti ceno in jih prodati.
Ko podjetje začne proizvajati izdelek, lahko vodja načrtovanja izdelkov določi, kako naj bo zapakiran in prodan. S preučevanjem demografije strank lahko ugotovi, na koga naj ciljajo marketinške kampanje. Ta raziskava lahko vodi tudi, kdaj je izdelek predstavljen in kakšna je njegova cena.
Vodja načrtovanja izdelkov lahko sestavi tudi portfelj izdelkov. To je matrika ali grafikon, ki prikazuje, kako se izdelki podjetja obnesejo na različnih trgih. Informacije, pridobljene iz portfelja, lahko vodijo v pomoč, da se naučijo, s katerimi izdelki so najbolj uspešni in kje bi morda želeli razmisliti o znižanju proizvodnih stroškov zaradi nizkih stopenj dobička.
Ko podjetje začne tržiti svoje izdelke, spremeni kampanje, da se ujemajo z vedenjem in okusom tistih v različnih regijah. Na primer, marketinška kampanja na majhnem podeželskem območju morda ne bo tako učinkovita v gosto naseljenem mestnem območju. Vodja načrtovanja izdelkov običajno tesno sodeluje s strokovnjaki za trženje, da zagotovi, da prodajne taktike ustrezajo potrebam določenih regij. Njegove ali njene odločitve običajno vodijo tržne raziskave, opravljene v vsaki od teh regij.