Strokovnjak za lepoto, imenovan tudi lepotni specialist ali svetovalec za lepoto, odvisno od določenega položaja in delovne lokacije, je posameznik, ki pozna različne vrste ličil, tehnike nanašanja ter barve in vrste ličil, ki izgledajo najbolje na različni tipi kože. Za lepotne strokovnjake, ki delajo v veleblagovnicah ali trgovinah z lepotnimi pripomočki, je prodaja tudi velik del dela. Pri tistih, ki delajo v zdraviliščih ali salonih, so prodajne sposobnosti še vedno poudarjene, vendar v manjši meri. Strokovnjak za lepoto mora biti tudi zelo seznanjen z novimi izdelki in jih znati razložiti stranki.
Velik del vsakodnevnega dela strokovnjaka za lepoto bo individualno delo s strankami, da bi glede na njihove specifične potrebe določili kozmetične izdelke in izdelke za nego kože, ki bodo zanje najboljši. To lahko vključuje vse, od iskanja najboljših barv, ki dopolnjujejo njihov ton kože, do izbire izdelkov za specifične težave s kožo, kot so akne ali rozacea. Na podlagi svojega znanja in posebne usposobljenosti bo strokovnjak za lepoto lahko dajal priporočila, svetoval in ponudil vzorce. V mnogih primerih bo posameznik uporabil ličila kot vrsto poskusne vožnje na stranki in mora biti sposoben to narediti na laskav način, da lahko proda.
Od lepotnih strokovnjakov, ki delajo v veleblagovnicah, se pričakuje, da bodo znali nadgraditi izdelke in kupcem prodati dodatne izdelke na podlagi njihovih nakupov. Ko pridejo novi izdelki, bi moral biti strokovnjak za lepoto sposoben razložiti in prikazati te izdelke na način, da bi jih kupec želel kupiti. Poleg tega se bo od ljudi na tem delovnem mestu na splošno pričakovalo, da bodo stranke lahko naučili, kako se nanašati ličila, in odgovoriti na specifična vprašanja, ki jih imajo. Za strokovnjaka za lepoto je pomembno, da vedno izgleda profesionalno in nosi strokovno nanesena ličila, da vzbudi zaupanje pri stranki.
Seveda oddelek ali trgovina z lepotnimi pripomočki ni edino mesto za lepotnega strokovnjaka. Nekateri delajo tudi v salonih in se bodo naličili za ljudi pred posebnimi dogodki, kot so poroke ali uradni dogodki, ali pred fotografiranjem. Ti ljudje lahko tudi poskušajo stranki prodati izdelke, ki jih uporabljajo, vendar je ta izkušnja bolj osredotočena na stranko. Ti strokovnjaki za lepoto imajo morda dodatno usposabljanje, na primer na kozmetološki šoli, kot posamezniki v veleblagovnicah.