Pri pisanju oglaševalskega eseja je pomembno, da se osredotočite na podporo mnenju o enem od njegovih vidikov in ne le na opis nečesa v zgodovini industrije. Medtem ko so zgodovina in opisi oglasov običajno sprejemljivi v eseju o oglaševanju, je tisto, kar resnično šteje, tako kot v vsakem eseju, razen če posebna navodila ne določajo drugače, da v uvodu podate izjavo o tezi, jo podprete v telesu in povzamete v zaključku. Če posebna tema ni navedena, je najbolje izbrati sporno, na primer učinke oglaševanja na otroke.
Kontroverzna tema je vznemirljiva, ker je običajno mogoče dobro argumentirati na obeh straneh. Ključno je izbrati eno stališče ali tezo v oglaševalskem eseju, hkrati pa vključiti tudi argumente, ki podpirajo nasprotno stališče. Ključnega pomena je, da nato razpravljate o teh argumentih in izpostavite morebitne močne točke, pa vendar, kako celo oslabijo v primerjavi s tistimi, ki podpirajo vaše stališče do oglaševalske problematike. Na primer, če je vaša uvodna teza, da oglaševanje v resnici ni škodljivo za otroke, bi lahko omenili, da je skrb družbe za dobro počutje otrok vedno pomembna, vendar statistika ne kaže, da oglaševanje bistveno škoduje mladi ljudje.
Brez navajanja dejanske statistike, ki bi dokazala vašo trditev, esej ne bo učinkovit. Kadar koli je mogoče, navedite ime in datum vsake študije ter uporabite natančne številke ali rezultate, da podprete svoje podporne argumente. Ta vrsta dokazov ali dokazov se razlikuje od splošnih informacij o zgodovini ali obsegu, ki ne podpirajo argumenta vaše teze. Medtem ko splošne osnovne informacije in zgodovinske reference ali reference obogatijo vaše delo, so statistični podatki in dokazi, ki se uporabljajo za podporo izjave o vaši tezi, verjetno prinesli močne ocene na oglaševalskem eseju.
Če inštruktor ne navede drugače, se mora vsak glavni odstavek v eseju osredotočiti na eno podporno točko teze. Vsi stavki v odstavku bi morali biti na to temo in to posebno točko. Stavki naj bi razširili bistvo, hkrati pa še prepričevali bralca teze.
Odličen nasvet, ki si ga morate zapomniti, če postane pisanje oglaševalskega eseja težko, je, da se vedno ozrete na izjavo svoje teze v uvodnem odstavku, da boste na pravi poti, da jo podprete in dokažete. Prepričevanje je pomembno tako pri samem oglaševanju kot pri esejih na to temo. Ne da bi se osredotočili na prepričevanje bralca o svoji tezi, bo vaša ocena eseja verjetno povprečna.