Chief product officer (CPO) je naziv trženja na vodstveni ravni, ki ga običajno uporabljajo podjetja z eno samo glavno blagovno znamko ali ki prodajajo vrsto izdelka z več komponentami platforme. Primerljiv je z bolj splošno uporabljenim nazivom chief marketing officer (CMO), vendar predstavlja poudarek podjetja na tesni integraciji upravljanja, razvoja izdelkov in strategije. Glavni produktni direktor lahko postanete tako, da pridobite ustrezno akademsko izobrazbo in več let neposrednih delovnih izkušenj na različnih vidikih prodaje in trženja.
Korporacije lahko sprejmejo kateri koli protokol o nazivih delovnih mest, ki predstavlja poslovno filozofijo podjetja. Odločitev za uporabo naslova CPO kot glavne tržne oznake podjetja namesto naziva CMO je lahko preprosto stvar preference. Obstajajo določene okoliščine, v katerih je naziv CPO lahko pogostejša izbira glede na to, kako podjetje deluje. Na primer, podjetje, ki prodaja eno glavno blagovno znamko lutk v različnih ponovitvah, bi bolj verjetno najelo CPO kot podjetje, ki prodaja več vrst in blagovnih znamk pijač.
Podjetja za video igre so še en primer vrste podjetja, ki bi najelo CPO. Elektronske igre so glavni izdelki, ki se izvajajo na več platformah za dostavo in imajo stalen razvojni vidik, ki je interaktivne narave. CPO je odgovoren za tesno integracijo vizije, strategije, oblikovanja in trženja izdelka, hkrati pa nadzoruje vidike poslovnega upravljanja korporativnega oddelka. Če želite postati glavni produktni direktor, boste morali razviti strokovno znanje o tej vrsti usmerjenega razvoja izdelkov.
Potrebovali boste vrsto izobrazbe, ki vas kvalificira za zaposlitev v oddelku za trženje podjetja, da postanete glavni produktni direktor. To običajno pomeni pridobitev diplome iz poslovne administracije ali trženja. Pridobitev magisterija poslovne administracije (MBA) s poudarkom na trženju bo pripomogla k vaši kandidaturi, zlasti pri večjih podjetjih.
Če ne nameravate delati pri startupu, bo položaj CPO od vas zahteval veliko ustreznih izkušenj s trženjem, preden boste resno razmišljali o zaposlitvi. Podjetja lahko zahtevajo od pet do 15 let izkušenj, večja podjetja pa potrebujejo izkušnje na višjem koncu spektra. Vaše ozadje mora izkazovati strokovnost z več področji marketinškega oddelka, pa tudi obvladovanje upravljanja življenjskega cikla izdelka.
Če je položaj CPO, na katerega ciljate, osredotočen na določeno vrsto izdelka ali posamezno blagovno znamko, bo podjetje za zaposlovanje pogosto iskalo nekoga, ki lahko prinese inovativen pristop k razvoju trga za izdelek. Koristno bi bilo tudi prikaz izkušenj pri razvoju izdelkov na novih trgih, na primer prevzem franšize za video igre in razširitev priložnosti za adaptacije knjig in filmov. Če želite postati glavni produktni direktor, pomaga tudi dejavno vključevanje v marketinški poklic, na primer z delom s poklicnimi združenji.