Medijsko načrtovanje je študija oglaševanja. Primarna naloga medijskega načrtovalca je vedeti, kakšno vrsto oglasa ustvariti in kje zagnati oglas. Dela medijskega načrtovalca, kot so pomočnik medijskega načrtovalca, medijski kupec in višji medijski načrtovalec, so pogosta v celotni panogi. V okviru teh delovnih mest ima veliko ljudi specializacije, kot so digitalni mediji, tiskani mediji, televizijski in radijski mediji. Cilj vsakega dela je pomagati stranki, da dobi pravo izpostavljenost občinstvu.
Pomočnik medijskega načrtovalca velja za prvo delovno mesto v večini oglaševalskih in medijskih podjetij. Ta delovna mesta medijskega načrtovalca so predvsem podporne vloge za tiste, ki dejansko kupujejo oglasni prostor in načrtujejo kampanjo. Nekatere izmed največjih odgovornosti v tej vlogi vključujejo vodenje poročil, ki temeljijo na raziskavah, in pogosto obravnavo manjših nalog, povezanih s postopkom nakupa medijev. To delo običajno zahteva visokošolsko diplomo iz komunikacij ali poslovanja.
Eno najpomembnejših delovnih mest medijskega načrtovalca je medijski kupec, imenovan tudi medijski načrtovalec. To delo zahteva, da posameznik sodeluje s stranko, da določi potrebe in cilje kampanje. Poleg tega mora ta oseba sodelovati z oglaševalskim oddelkom, da ustvari kopijo, scenarije ali celotne reklame za stranko. Končno se mora ta oseba pogosto pogajati z mediji, kot so televizijske postaje, časopisi in spletna mesta, da bi končni izdelek predstavili javnosti. To delo zahteva tudi visokošolsko izobrazbo in običajno dolgoletne izkušnje v industriji medijskega načrtovanja.
Delo višjega medijskega načrtovalca je drugačno zaradi njegovih vodstvenih odgovornosti. Višji medijski načrtovalci pogosto obravnavajo zapletene in visoke dolarje stranke, vendar večinoma svojo pozornost osredotočajo na vodenje medijskega oddelka. To delo zahteva prejemanje posodobitev medijskih načrtovalcev o različnih projektih, spremljanje proračuna in pomoč pri razvoju strategije podjetja z drugimi člani vodstvene ekipe. To delo pogosto zahteva magisterij in dolgoletne izkušnje z medijskim načrtovanjem.
Ti trije položaji sestavljajo osrednja delovna mesta medijskega načrtovalca, vendar so pogosto razdeljena na manjše niše. Ta delovna mesta, predvsem medijskega kupca, so namreč osredotočena na določene vrste medijev. Dela digitalnega medijskega načrtovalca se vrtijo okoli uporabe interneta, televizijska medijska dela se osredotočajo na reklame, delovna mesta v tiskanih medijih pa se ukvarjajo z oglasi v revijah in časopisih. Nekatera delovna mesta združujejo vse te medije, vendar jih mnogi delijo med različne načrtovalce, da se vsakemu omogoči močnejša osredotočenost.