Direktor športnih informacij v bistvu dela v zakulisju za atletski program. Običajno je odgovoren za pokrivanje vseh športov, v katerih sodeluje šola ali univerza. To pomeni velike športe, kot sta nogomet in košarka, pa tudi manjše, kot sta plavanje in tenis. Nekatere od primarnih nalog direktorja športnih informacij vključujejo obiskovanje in povzemanje športnih dogodkov, beleženje statistike, prirejanje intervjujev in poročanje medijem.
Bistveni vidik tega dela je obiskovanje športnih dogodkov in posredovanje povzetka. Med vsakim dogodkom je direktor športnih informacij odgovoren, da bo pozoren na dosežke igralcev. Poleg tega bo beležil rezultate in celotno dogajanje na tekmi. Te informacije bodo nato posredovale različnim medijem.
Drug velik del dela je dosledno beleženje točnih statističnih podatkov s športnih dogodkov. Če se je na primer direktor športnih informacij udeležil bejzbolske tekme, bi zabeležil informacije, kot sta povprečje udarcev vsakega udarca in povprečje zasluženih tekem vsakega igralca. Če bi se udeležil nogometne tekme, bi zabeležil informacije, kot so jardi podajanja quarterbacka in zaključki pritiska. Te informacije so dragocene in lahko vplivajo na prihodnost tako športnikov kot trenerjev. Zato je nujno, da je vse zabeleženo popolnoma dejansko in natančno.
Prirejanje intervjujev med mediji in trenerji ali igralci je še ena odgovornost tega položaja. Direktor športnih informacij v bistvu služi kot posrednik med mediji in atletskimi ekipami. V ta namen bo določil čas za intervjuje in medijem posredoval statistične podatke o vsaki atletski prireditvi.
Pogosto je tudi odgovoren za organizacijo kakršnega koli posebnega dogodka, ki vključuje atletski oddelek. Nekateri primeri vključujejo podpisovanje avtogramov in uvedbo v dvorano slavnih. To pa pomaga pri obveščanju o dosežkih atletskega oddelka in mu pomaga doseči razvpit. To je pomembno, ker lahko vpliva na proračun oddelka. Pridobivanje pozornosti, zlasti na nacionalni ravni, lahko posledično pomaga usmeriti več denarja v šolski program.
Poleg tega je dosledno poročanje medijem običajna praksa. Vse pomembne informacije, kot so statistika igralcev, rezultati iger in vrhunske igre, se dokumentirajo in delijo z mediji. Včasih se te informacije posredujejo reviji, drugič pa spletni strani ali spletni publikaciji. Če dela za znano šolo, se informacije lahko posredujejo tudi televizijski ali radijski oddaji. Zato je za direktorja športnih informacij pomembno, da je organiziran in ima učinkovite komunikacijske veščine.