Če želite postati strokovnjak za spletno trženje, je potrebna kombinacija hitrega odzivanja na tehnološke spremembe in izkušenega nagona za najboljše prakse trženja. Ne glede na to, ali so dobro šolani v trženju ali se učijo iz jarkov, spletni tržniki uporabljajo preizkušena poslovna in tržna načela v novem medijskem kontekstu. To pomeni prevajanje dobro oblikovanih marketinških konceptov v kanal, ki se lahko hitro spreminja, vendar ima dolg spomin. Morda se splača seznaniti se z najbolj preizkušenimi tehnikami spletnega trženja in sprejeti pripravljenost za eksperimentiranje – ne da bi nasedli številnim metodam zvijače. Čeprav so formalne kvalifikacije vsekakor koristne, za motiviranega posameznika niso ovira za obvladovanje spleta in družbenih medijev.
Splet predstavlja skladišče tradicionalnih in novih medijskih kanalov, ki lahko ponudijo vrtoglavo paleto trženjskih možnosti. Na številnih področjih specializacije se je enostavno izgubiti. Eden od prvih premislekov, da postanete strokovnjak za spletno trženje, je torej določiti, katero področje specializacije vam je ljubše.
To je lahko kar koli, od analize družbenih medijev ali marketinških kampanj do razvoja vsebine, kot je pisanje prodajnih strani, člankov in objav v blogu. Druga področja vključujejo razvoj odnosov z javnostmi in sporočil za javnost. Poleg tega se boste morda želeli razširiti na razvoj in produkcijo vsebine, ki lahko vključuje podcaste ali radijske in video produkcije.
Razumeti optimizacijo in trženje iskalnikov, organsko in plačano iskanje ter marketinško analitiko; ti so naravni predpogoj za skoraj vsak podvig spletnega trženja. Preučite tankosti oglaševanja s ceno na klik, ki umesti plačane oglase v rezultate iskalnikov in na spletnih mestih. Za podjetja je postalo običajno, da vzpostavijo in razvijejo svojo tržno prisotnost z uporabo kanalov, kot sta bloganje in mikroblogiranje.
Podjetja navajajo tudi profile s priljubljenimi družabnimi omrežji. Ti kanali brišejo meje med mediji, pa tudi digitalno prisotnostjo in fizično lokacijo. Zelo zapleten svet pametnih tehnologij, ki ljudem omogočajo interakcijo z novimi aplikacijami, zahteva nenehno posodabljanje spletnega izobraževanja.
Sorodna področja specializacije lahko vključujejo izobraževanje v poslovanju, komuniciranju in trženju. Če že imate formalno izobrazbo na drugem področju, lahko to služi tudi za razširitev vaše perspektive. Na primer, statistične izkušnje na enem področju je mogoče zelo enostavno uporabiti za spletno analitiko.
Veščine pisanja na določenem področju, kot je posel, je mogoče uporabiti za zagotavljanje belih knjig in drugih komercialnih ali tehničnih materialov. Ko želite postati strokovnjak za spletno trženje, se morda ne boste vprašali, kakšne so tipične poti, ampak kaj je edinstveno pri vaših izkušnjah in naboru spretnosti. Razlikujte se glede na svoje naravne moči in izkušnje; kmalu bo trženje lastne edinstvene vrednosti morda vaša prva kampanja.