Kaj je geografski trg?

Trg, ki je razvrščen po geografski segmentaciji, je geografski trg. Geografska segmentacija želi identificirati marketinške strategije, ki upoštevajo razlike znotraj geografskih trgov glede na jezik, podnebje in življenjski slog. Geografski trgi se lahko razlikujejo po velikosti ali po opredelitvi trga. Tri geografske enote, ki razlikujejo geografske trge, so regije, države in gostota prebivalstva; vsako od teh enot je mogoče razdeliti na podenote.

Regionalni geografski trg je mogoče segmentirati na različne načine. Države, okrožja in metropolitanska območja predstavljajo različne geografske regije. Regije se lahko razlikujejo tudi po velikosti in gostoti prebivalstva. Primeri regij v Združenem kraljestvu vključujejo Škotsko, Wales in Severno Irsko.

Geografski trgi, ločeni po državah, so pogosto razdeljeni po stopnji razvoja, velikosti ali pripadnosti določeni regiji. Različne stopnje razvoja lahko vključujejo status, industrijsko raven in hitrost rasti. Segmentacija velikosti lahko temelji na populaciji ali finančni zmožnosti; to lahko vključuje trženje v države z določenim bruto domačim proizvodom. Geografski trgi, ki temeljijo na članstvu držav, se lahko nanašajo na celine, države s podobnimi sistemi ali s podobnimi jeziki.

Geografska segmentacija glede na gostoto prebivalstva lahko vključuje razdelitev območij na mestna, primestna ali podeželska območja. Trženje glede na gostoto prebivalstva pogosto razdeli večje geografske regije ali države na manjše podenote. Manjša kot je podmnožica, bolj natančen lahko postane marketinški splet, a manjši kot je trg, višji so stroški izvajanja posameznih marketinških načrtov.

Geografsko segmentacijo najpogosteje uporabljajo globalna in multinacionalna podjetja. Delovanje v veliki geografski podskupini pogosto pomeni, da morajo podjetja spremeniti svoj trženjski splet za različne regije. Ta podjetja se lahko odločijo spremeniti izdelek na podlagi segmentacije trga ali obdržati generični izdelek. Obe možnosti morata upoštevati geografske razlike, jezike in preference življenjskega sloga.

Elementi, ki jih podjetja upoštevajo pri izbiri parametrov za geografski trg, so stroški prevoza, geografska konkurenca in povpraševanje. Visoki transportni stroški lahko odvrnejo podjetja od vstopa na oddaljene geografske trge. Velika konkurenca in visoke vstopne ovire lahko organizacije odvrnejo tudi od zasledovanja določenega geografskega trga.

Geografski trg z visokimi vstopnimi ovirami je na primer lahko nedonosna naložba kljub drugim ugodnim dejavnikom. Obstajajo lahko številne ovire za vstop, vključno z plenilskimi cenami in visokimi izdatki za oglaševanje s strani prvotnih podjetij, kar novim industrijam otežuje vstop na trg. Zelo visoke ali absolutne ovire za vstop lahko kažejo na monopol, ki bi lahko bil, odvisno od lokacije, predmet mednarodnega protimonopolnega nadzora.

SmartAsset.