Podjetniška blagovna znamka se nanaša na podjetje, ki uporablja svoje ime za izdelek. Izdelek in ime podjetja postaneta blagovna znamka. Podjetje lahko oglašuje več svojih izdelkov pod eno samo blagovno znamko v praksi, ki se imenuje blagovna znamka družine ali krovna blagovna znamka.
Z uporabo blagovne znamke podjetja z uspešno trženim izdelkom lahko podjetje seznani potrošnike s svojimi izdelki in lahko ustvari zvestobo blagovni znamki. Če je javnosti všeč en izdelek tega podjetja, potem lahko pri nakupu drugih izdelkov poišče blagovno znamko. Podjetniška blagovna znamka je običajno uspešna le, če je podjetje dobro poznano in prodaja ugledne izdelke s pozitivno podobo. Ena od slabosti korporativne blagovne znamke je, da se podjetje lahko identificira samo z eno vrsto izdelka.
Potrošnikom predstavlja blagovna znamka podjetja raven kakovosti, ki so jo pričakovali od podjetja. Pričakovali bodo, da bo imel vsak izdelek z isto blagovno znamko enako raven kakovosti, kot jo poznajo. Podjetje lahko poveča prodajo tako, da primerja enega od svojih bolj priljubljenih izdelkov s podobnim izdelkom drugega podjetja, pri čemer prikaže podatke o prodaji, ki podkrepijo svojo obljubo. Vrednost blagovne znamke je določena z dobičkom, ki so ga ustvarili izdelki. Če je dobiček visok, lahko proizvajalec za svoj izdelek zaračuna več.
Pri uporabi blagovne znamke podjetja za izdelek ali izdelke morajo podjetja upoštevati nekaj smernic. Podjetje mora biti enostavno prepoznavno in pritegniti pozornost. Prav tako mora biti pravno zaščiten in predlagati podobo podjetja ali izdelka.
V idealnem primeru bi morala biti blagovna znamka enostavna za izgovor in si jo je lahko zapomniti. Nakup izdelka vrhunske blagovne znamke običajno stane več kot ekonomska blagovna znamka. Potrošniki plačujejo za ime in kakovost izdelka, ki ga zagotavlja ime.
Obstaja nekaj razširitev korporativne blagovne znamke. Ena blagovna znamka se lahko uporablja za več izdelkov v družinski blagovni znamki ali pa se vsem izdelkom lahko dodelijo različna imena blagovnih znamk v praksi, imenovani individualno blagovno znamko. Ko veliki trgovci na drobno kupujejo blago v razsutem stanju in nato nanje dodajo lastno blagovno znamko, se to imenuje blagovna znamka trgovine, blagovna znamka etiket ali zasebna blagovna znamka. Ko-branding je, ko se dva ali več proizvajalcev združita za prodajo svojih izdelkov. Ko podjetje proda pravico do uporabe svoje blagovne znamke drugemu podjetju za uporabo na drugi lokaciji ali v nekonkurenčne namene, se to imenuje licenciranje blagovne znamke.
Podjetniška blagovna znamka ima sposobnost, da naredi izdelek zelo uspešen. Če ima blagovna znamka izkušnje, ki zagotavljajo kakovost, potem je z uporabo imena mogoče zaslužiti ogromne količine denarja. Vendar lahko samo en slab izdelek pod blagovno znamko povzroči slabo od ust do ust, vpliva na prodajo vseh drugih izdelkov pod istim imenom in povzroči nepopravljivo škodo podjetju.
SmartAsset.