Kakšno je razmerje med upravljanjem trženja in oglaševanja?

Trženje in upravljanje oglaševanja sta sorodna pojma, ker se oba nanašata na promocijo in prodajo blaga in storitev. Čeprav sta dva koncepta povezana, se oba ukvarjata z različnimi vidiki prodajnega procesa. Trženje je usmerjeno v taktike in osnovne strategije, povezane s prodajo blaga in storitev. Oglaševanje je del marketinške strategije, ki jo podjetje uporablja za prodajo svojih izdelkov in storitev.

Primer razmerja med trženjem in upravljanjem oglaševanja lahko vidimo na ilustraciji različnih marketinških taktik v zvezi z uporabo oglaševalskega menedžmenta. Priljubljena marketinška taktika je prodaja blaga ali storitev. Prodaja je lahko znižanje običajne cene blaga ali storitve za določen odstotek. Tako prodajo ali znižanje cene je treba sporočiti potrošnikom. Z uporabo različnih oglaševalskih medijev lahko podjetje širi besedo ali ustvarja zavest o prodaji. Ta oglas je lahko v obliki svetlih prodajnih napisov pred trgovinami, preko katalogov ali tedenskih glasil, prek interneta, radia ali televizije. Postopek pridobivanja besede o marketinški taktiki je upravljanje oglaševanja.

Drugo razmerje med trženjem in upravljanjem oglaševanja je mogoče videti v uporabi oglaševanja za promocijo drugih vrst trženjskih taktik. Oglaševanje se na primer lahko uporablja za promocijo žrebanja z žrebanjem ali promocijo, ki ponuja denarno nagrado za izpolnjevanje navedenega pogoja, ki je del marketinške strategije. Oglaševanje se lahko uporablja tudi za promocijo ponudb, kot je marketinška taktika kupi-en dobi-en-zastonj. Upravljanje uporabe oglaševanja za promocijo teh marketinških taktik vključuje odločitve glede vrste medija za uporabo, kolikšen bo proračun za oglaševanje in pogostost, s katero se bo oglas prikazoval.

Upoštevanje višine proračuna pri upravljanju trženja in oglaševanja vključuje dejavnike, kot je, ali naj se televizijski oglas predvaja v udarnem času in ali naj se uporabijo dragi priljubljeni igralci in igralke. Pomembna je tudi izbira obsega produkcije televizijskega oglasa, saj uporaba dragih producentov in režiserjev, veliko dodatkov in zagotovitev lokacije za oglas pomeni več denarja. Pri tiskanih oglasih je odločitev, da objavite drag barvni oglas na prvi strani, vzamete osrednji oglas ali izberete cenejšo nadomestno stran, del upravljanja oglaševanja.

SmartAsset.