Analiza PEST je ena najpomembnejših stvari, ki jih podjetje lahko naredi, da si začrta svojo pot v prihodnost. Ta strategija vključuje iskanje “makro okolja” za podjetje. Analiza PEST pomeni politična, ekonomska, socialna in tehnološka analiza. Takšno razmišljanje pomaga poslovnim voditeljem predvideti, kako bodo njihovi izdelki in storitve sprejeti in kako se lahko najbolje spopadejo s spremembami.
Kot nekakšno orodje za tržne raziskave je analiza PEST priročna za ogled številnih dejavnikov, ki lahko oblikujejo podjetje. Nekateri strokovnjaki dodajo še eno komponento, Legal, kjer kratica postane SLEPT. Analiza PEST sama po sebi zajema vrsto okoljskih kazalnikov »mehke znanosti«, ki jih je lahko nekoliko težje izmeriti kot nekatere druge poslovne meritve.
V splošni analizi PEST je treba pogledati veliko podrobnosti. Vodje podjetij lahko razmislijo o spremembah vladne politike, ki bodo vplivale na njihovo podjetje, v okviru političnega področja PEST. Ekonomski dejavniki lahko vključujejo statistiko družinskih dohodkov in porabe. Pogled na družbene dejavnike lahko podjetju pomaga doseči ciljno publiko. Tehnologija lahko pride v poštev tudi na več načinov, vključno s proizvodnjo, oglaševanjem in še več.
Nekateri ljudje opozarjajo na idejo »zelenega poslovanja« kot nekaj, kar podjetje pogosto upošteva v analizi PEST. Tu podjetje ne gleda le na politične in ekonomske dejavnike PEST, ampak tudi na socialne. Podjetja se pogosto lotevajo »zelenih« prizadevanj na podlagi tega, kar mislijo, da povprečni potrošnik želi videti v podjetju.
Strategija analize PEST se pogosto uporablja v povezavi s analizo SWOT. SWOT pomeni prednosti, slabosti, priložnosti in grožnje. Ta vrsta »globalne« analize podjetja nudi več pomoči vrhunskim strokovnjakom pri sprejemanju odločitev na podlagi tega, kako se podjetje dojema in kako dojema samo sebe. Vsak od elementov v analizi SWOT verjetno spada v eno od kategorij PEST. Zaradi tega sta ti dve vrsti raziskav zelo komplementarni.
Uporaba analize PEST in podobnih orodij je mnogim podjetjem pomagala, da so se preoblikovala za boljšo ustreznost za potrošnike in več dobička. O tem je treba razmisliti tudi za mala podjetja, ki morda ne uporabljajo tehničnih orodij poslovne strategije. Priljubljenost PEST kaže, da je večje okolje v sodobnem poslovanju vedno pomembno.
SmartAsset.