Koncept trženjskega spleta je običajen pristop k splošni marketinški strategiji, ki ga uporabljajo številna podjetja in druge vrste organizacij. Mešanica, včasih imenovana štiri P, obravnava vprašanja izdelka, kraja, cene in promocije. Vloga promocije v marketinškem spletu je še posebej pozorna za vse, ki želijo poskrbeti za dosego pravih potrošnikov z uporabo oblik medijskega oglaševanja, ki se najverjetneje povežejo s kupci in na koncu ustvarijo velik obseg prodaje.
Promocija se ponavadi osredotoča na to, kako pritegniti pozornost potrošnikov in zagotoviti dovolj informacij, da zadržijo njihovo zanimanje dovolj dolgo, da motivirajo nakup. Da bi to dosegli, bodo tržniki natančno preučili številne načine oglaševanja linije izdelkov in se odločili, katere metode bodo najverjetneje dosegle želeno demografsko skupino potrošnikov. Pogosto to pomeni upoštevanje dejavnikov, kot so starost, spol, lokacija in ekonomski razred. Na podlagi teh podatkov se lahko tržnik odloči, ali bo vlaganje časa in sredstev v televizijsko in tiskano oglaševanje verjetno učinkovito ali pa so metode, kot so oglasne pasice in drugo spletno oglaševanje, lahko boljši način za doseganje pravih strank.
Ker gre za promocijo potrošnikom povedati, kaj morajo vedeti, da bi razumeli, kako jim bo nakup izdelkov koristil, ustvarjanje kopije za oglaševanje pogosto zahteva uporabo drugih komponent v mešanici, da bi ustvarili oglase, ki bodo motivirali potrošnike. Oglasi bodo na primer pogosto uporabljali informacije, ki se osredotočajo na to, kaj lahko izdelek naredi, pa tudi na ozaveščanje potrošnikov o tem, kje lahko kupijo izdelke. Poleg tega bo promocija v trženjskem spletu pogosto vključevala vsaj nekaj splošnih informacij o ceni, še posebej, če je ta standardna cena konkurenčna s podobnim blagom in storitvami na trgu, ki lahko trenutno obvladuje večji delež trga.
Kot velja za vsako od štirih P, promocija ni samostojna po svojem prispevku k celotnemu trženjskemu procesu. Temelji na zbirnih podatkih, povezanih z izdelkom, krajem in ceno, ter te informacije vključuje v oglaševanje na način, ki bo kupce verjetno pritegnil k nakupu. Dejanski obseg uporabljenih podatkov se bo razlikoval, odvisno od tega, kaj tržniki zaznavajo kot ključne točke, ki bodo najverjetneje pritegnile določene demografske skupine strank in povečale možnosti, da kopija sproži prodajo.
SmartAsset.