Informativno oglaševanje je prodajni in trženjski pristop, ki se osredotoča na nalogo pritegniti potrošnike tako, da jih pouči o naravi in prednostih izdelkov, skupaj z ugotavljanjem koristi, ki izhajajo iz odločitve za nakup teh izdelkov. Običajno se ta pristop osredotoča na to, kaj lahko dani izdelek ponudi v smislu kakovosti in praktične uporabe, namesto da bi izdelek primerjal s podobnim blagom ali storitvami, ki so na voljo na trgu. Oglaševanje te vrste se pogosto uporablja pri novejših izdelkih, kar potencialnim strankam olajša hitro in enostavno učenje, kaj je izdelek, kaj počne in zakaj bi bilo vredno časa in truda, da izdelek preizkusijo.
Z uporabo informativnega oglaševanja je povezanih več prednosti. Eden je povezan z ustvarjanjem trdnega ugleda med potrošniki. Ker pristop vključuje prizadevanje za izobraževanje potrošnikov o naravi in prednostih izdelka, je malo ali nič prostora za primerjavo s podobnimi izdelki ali sklepanje, da ti drugi izdelki niso tako dobri. Namesto tega informativni pristop ne dela primerjav, ampak preprosto zagotavlja dejanske podatke o tem, kaj izdelek ponuja in kaj ne. Ta strategija se pogosto dojema kot kaže na večjo stopnjo zaupanja v izdelek in v sposobnost potrošnika, da obvladuje primerjalni proces in sprejme pravo odločitev.
Druga prednost informativnega oglaševanja je, da ta pristop ponuja primere, kdaj in kako varno uporabiti izdelek. Farmacevtska podjetja bodo na primer vključila informacije v tiskane in druge vrste medijskih oglasov, ki potrošnike ozaveščajo, da ni priporočljivo jemati določenega izdelka med nosečnostjo, vožnjo avtomobila ali upravljanjem težkih strojev. Na podoben način bodo podjetja, ki proizvajajo alkoholne izdelke, bralce običajno obvestila, da se odsvetuje vožnja po uživanju izdelkov. Poleg opremljanja potrošnikov z znanjem o tem, kaj smejo in česa ne smejo početi po uporabi izdelka, ta pristop pomaga tudi zmanjšati možnost tožb, ki bi se sicer razvile, če te vrste opozoril ne bi bile vključene v oglaševalske akcije.
Številne različne vrste organizacij uporabljajo informativno oglaševanje. Podjetja uporabljajo pristop za izobraževanje potrošnikov o blagu in storitvah, ki jih ponujajo. Neprofitne organizacije pogosto uporabljajo to strategijo za izobraževanje javnosti o bolezni, dobrodelnosti ali drugem podvigu, ki je razlog za obstoj organizacije, in vabi druge, da sodelujejo pri tem prizadevanju. Celo verske in filozofske organizacije uporabljajo informativno oglaševanje za izobraževanje javnosti o temeljnih prepričanjih in vrednotah ter obsegu programov in ministrstev, ki jih ponujajo te organizacije, pristop, ki olajša povezovanje s podobno mislečimi posamezniki in omogoča organizacijam, da rasti.
SmartAsset.