Institucionalno oglaševanje je trženje, ki je namenjeno promociji podjetja in ne določenega blaga ali storitve. Lahko je zasnovan tako, da javnost bolj ozavešča o podjetju ali izboljša ugled in podobo obstoječega podjetja. Odvisno od podjetja je to lahko oblika oglaševanja blagovne znamke.
Številne oblike oglaševanja so namenjene promociji izdelkov. To lahko vključuje promocijo novega izdelka, tako da se javnost zaveda njegovega obstoja, ali poskuša prepričati javnost, da kupi več obstoječega izdelka. Institucionalno oglaševanje namesto tega promovira podjetje samo. Eden od primerov bi bila veriga živil, ki prikazuje oglase, ki poudarjajo splošno kakovost ali nizke cene svoje hrane, namesto da bi podrobno opisovali posebne ponudbe, ki jih prikazuje.
Nekatere oblike institucionalnega oglaševanja so tako usmerjene v promocijo pozitivne podobe, da do neke mere dejansko odvračajo od prodaje izdelka. Podjetja, ki se ukvarjajo z alkoholom, lahko na primer objavljajo reklame, ki svarijo pred prekomernim uživanjem alkohola ali vožnjo pod vplivom alkohola. Takšni oglasi so običajno zasnovani tako, da izboljšajo podobo podjetja, zaradi česar se zdi bolj zaupanja vreden ali odgovoren.
V nekaterih primerih je institucionalno oglaševanje isto kot oglaševanje ozaveščenosti o blagovni znamki. Tukaj oglaševanje promovira določeno blagovno znamko in ne sam izdelek. Na primer, bančna skupina bi lahko objavila reklame, v katerih eno od svojih bank oglašuje kot dinamično in vznemirljivo, medtem ko promovira sestrsko banko kot posebno koristno za stranke. V obeh primerih se to razlikuje od promocije določene storitve, na primer z oglaševanjem nizke obrestne mere za posojila za nove stranke.
Možno je tudi, da institucionalno oglaševanje promovira industrijo in ne določenega podjetja. To običajno izvaja panožna združenja. Najpogosteje se to zgodi v panogah, kjer so številna podjetja majhna podjetja brez proračuna za izvajanje večjega oglaševanja, zlasti v nacionalnih medijih. Če navedemo hipotetični primer, večino oporok, ki jih pripravijo odvetniki, naredijo majhne odvetniške pisarne z le nekaj pisarnami. Poslovno združenje odvetnikov za dedovanje bi lahko izvajalo tovrstno oglaševanje tako, da bi sestavilo televizijsko reklamo, ki promovira pomen pridobitve oporoke, nato pa navede spletno stran, ki gledalce napotuje k odvetnikom na njihovem območju.
Institucionalno oglaševanje lahko povzroči težave pri trženjski analizi. Kadar je reklama za določen izdelek, lahko tržniki spremljajo, kako vpliva na prodajo, in vidijo, kako učinkovito je bilo oglaševanje. Pri institucionalnem oglaševanju je povezava med oglaševanjem in učinkom na poslovanje veliko šibkejša in lahko traja dlje, da se pokažejo učinki.
SmartAsset.