Nadomestno oglaševanje je marketinška strategija, pri kateri se zdi, da podjetje oglašuje en izdelek ali blagovno znamko, medtem ko v resnici oglašuje drugega; na primer, navidezni oglas za raka na pljučih lahko res oglašuje blagovno znamko cigaret. To se uporablja samo, če je podjetju prepovedano oglaševanje določenega izdelka, kot so cigarete ali alkohol. Ena vrsta nadomestnega oglaševanja vključuje uporabo televizijskih reklam, ki omenjajo izdelek, po katerem podjetje ni znano, kot način predstavitve ideje o izdelku, po katerem je podjetje znano. Sponzoriranje dogodkov in športnih ekip je še en primer tega oglaševanja. Za oglaševanje teh izdelkov se običajno uporabljajo tudi obvestila javnih služb.
Številna podjetja izdelujejo televizijske reklame, vendar večina oglašuje izdelek neposredno. Nekaterim podjetjem je to morda prepovedano v skladu s posebnimi zakoni v regiji, zato podjetje ustvari reklamo, ki poudarja element zunaj običajnih izdelkov blagovne znamke. Na primer, podjetje, znano po proizvodnji alkohola, lahko naredi reklamo, ki poudarja novo brezalkoholno pijačo. Sama reklama je narejena za oglaševanje brezalkoholne pijače, a ker je podjetje znano po izdelavi alkohola, bodo mnogi gledalci samodejno pomislili na alkoholno pijačo, ko bodo videli oglas brezalkoholne pijače.
Druga vrsta nadomestnega oglaševanja se izvaja s sponzorstvi, običajno dogodkov ali športnih ekip, lahko pa tudi za stvari, kot so štipendije, parki in fundacije. Pri tovrstnem oglaševanju podjetje le redko kaj oglašuje. Vse, kar podjetje naredi, je, da nekje pusti svoj logotip, na primer na steni na dogodku ali na zunanjem obodu športnega dogodka, in to postavi idejo blagovne znamke v misli potrošnikov. Podjetje tehnično ne oglašuje ničesar, samo prikazuje svoj logotip, kar je v okviru zakonov večine regij, ki urejajo sprejemljivo oglaševanje.
Večina izdelkov, ki jih prepovedujejo zakoni o nadomestnem oglaševanju, je povezanih z zdravstvenimi tveganji; na primer, cigarete so povezane s pljučnim rakom in drugimi boleznimi. Nadomestna oglaševalska metoda v tem primeru je lahko javno obvestilo (PSA) o tveganjih kajenja, čeprav lahko PSA uporablja barve ali logotip podjetja. To potrošnike obvešča o nevarnostih uporabe izdelka, a hkrati pritegne potrošnike k določeni blagovni znamki, ker najava subtilno aludira nanjo.
Zakonitost nadomestnega oglaševanja je v nekaterih regijah in državah vprašljiva, zato bi morala podjetja preveriti lokalno zakonodajo, preden uporabijo kakršne koli nadomestne metode. Čeprav obstaja veliko področij, ki dovoljujejo tovrstno oglaševanje, bodo druga tožila podjetje. Poleg umika oglasov lahko podjetje dobi tudi denarno kazen in druge kazni.
SmartAsset.