Neprofitno trženje je strategija, ki jo uporabljajo številne neprofitne organizacije za izpolnjevanje potreb svojih volivcev. Neprofitne organizacije običajno poskušajo izvajati programe za izvajanje svojih nalog in zagotavljanje lastne dolgoročne finančne stabilnosti. Neprofitni marketinški načrt je na splošno del splošnega strateškega načrta organizacije. Običajno zahteva analizo dejavnikov, kot so ciljni trgi, programi in konkurenti organizacije. Da bi se lahko vzdrževala, bo morda morala neprofitna organizacija postaviti zbiranje sredstev za visoko prednostno nalogo. Učinkovit marketinški načrt lahko pogosto vodi do uspešnejših kampanj zbiranja sredstev.
Na splošno je trženje praksa razvoja načrta za izpolnjevanje potreb strank ali strank podjetja. Razvoj trženjskega načrta običajno poteka po tem, ko podjetje ugotovi potrebe strank in analizira svojo sposobnost, da jih izpolni. Mnogi strokovnjaki menijo, da je neprofitno trženje bistvenega pomena za neprofitne organizacije, predvsem zaradi konkurence med številnimi organizacijami za redke vire. Marketinški svetovalci, ki delajo z neprofitnimi organizacijami, pogosto uporabljajo nekatere iste marketinške koncepte kot tiste, ki se uporabljajo pri profitnih podjetjih. Nekaj primerov teh konceptov vključuje analizo trga, oblikovanje izjave o poslanstvu, razvoj materialov za odnose z javnostmi in oblikovanje strateških partnerstev.
Pogost element strateškega trženja za neprofitne organizacije je analiza njihovih ciljnih trgov ali komponent. Primeri komponent bi lahko vključevali stranke in vse druge upravičence do storitev organizacije. Donatorje, prostovoljce, člane osebja in širšo skupnost se pogosto lahko štejejo tudi za sestavne dele. Prepoznavanje udeležencev in analiza njihovih potreb lahko nato pomaga organizaciji ubesediti, kako lahko njeni programi učinkovito izpolnjujejo te potrebe in zakaj si zasluži dobrodelne donacije.
Jasna izjava o organizacijskem poslanstvu bi lahko veljala za drugo sestavino uspešnega neprofitnega trženjskega načrta. Neprofitne organizacije pogosto uporabljajo pisne izjave o poslanstvu, da opredelijo svoje cilje in začrtajo korake za dosego teh ciljev. Poleg tega lahko organizacija uporabi svojo izjavo o poslanstvu, da svojim volivcem sporoči, kako se razlikuje od drugih organizacij na istem področju.
Mnogi strokovnjaki za neprofitni marketing menijo, da je tudi blagovna znamka pomembna. Blagovna znamka se običajno nanaša na logotip ali prepoznavno ime, kar povečuje prepoznavnost organizacije v skupnosti. Ko neprofitna organizacija vzpostavi svojo blagovno znamko, lahko nato izdela materiale za odnose z javnostmi, kot so brošure in glasila. Neprofitno trženje lahko vključuje tudi ustvarjanje spletne prisotnosti. Primer tega bi lahko bila oblikovanje spletne strani in sodelovanje pri trženju družbenih medijev.
Končno, številne neprofitne organizacije pogosto iščejo strateška partnerstva ali zavezništva. Nekateri primeri partnerjev lahko vključujejo druge neprofitne organizacije, profitna podjetja in vse druge organizacije, katerih delo je povezano s poslanstvom neprofitne organizacije. Pozitiven odnos s tiskom se pogosto obravnava tudi kot del uspešnega marketinškega načrta neprofitne organizacije. Na primer, če bi imeli člana osebja, ki ga mediji dojemajo kot strokovnjaka, bi lahko pomagali zagotoviti redno poročanje o organizaciji v medijih.
SmartAsset.