Hitro gibljivo potrošniško blago je vsaka vrsta blaga, ki je zasnovana tako, da pritegne potrošnike in spodbuja hiter obseg prodaje, čeprav to blago zagotavlja potrošnikom po zelo dostopnih cenah. Tovrstno blago je pogosto netrajno, kar pomeni, da se hitro porabi in zahteva pogosto dopolnjevanje z dodatnimi nakupi. Zaradi narave te vrste pakiranega blaga široke porabe je obseg prodaje običajno zelo visok in konstanten skozi vse leto.
Eden najpogostejših primerov te vrste dobrin je hrana, sveža in predelana, ki se prodaja v trgovinah z živili in supermarketih. Predmeti, kot so sveži pridelki, so netrajni, kar pomeni, da je treba sadje in zelenjavo zaužiti v omejenem času po nakupu, sicer se bosta pokvarila. Ko so živila zaužita, jih ni mogoče obnoviti, zaradi česar potrošniki kupijo več enot istih izdelkov. Ta isti splošni koncept velja za konzervirana in zamrznjena živila, ki se na koncu uporabljajo in jih je treba sproti zamenjati.
Pri večini hitrih potrošniških dobrin se izdelki ne proizvajajo le v velikih količinah, ampak imajo tudi ceno, za katero večina potrošnikov meni, da je razumna. V nekaterih primerih proizvajalec proizvedenega blaga ne ustvari velikega dobička na vsaki prodani enoti, vendar doseže precejšen donos, ko je dobro všeč širokemu krogu potrošnikov in se redno prodaja v velikih količinah. Proizvajalci ponujajo količinske nakupne cene supermarketom in drugim maloprodajnim prodajnim mestom, ki kupujejo v razsutem stanju, nato pa določijo ceno na enoto, da ustvarijo tudi majhen dobiček na vsako prodano enoto. Končni rezultat je, da tako proizvajalec kot prodajalec ustvarjata dobiček s prodajo velikih količin blaga, če sta prisotna kakovost in privlačnost ter se maloprodajna cena, ki jo plačajo potrošniki, šteje za dovolj pravično, da ohrani interes potrošnikov.
SmartAsset.