Panoji so zelo učinkovita oglaševalska strategija. Samo v Združenih državah Amerike oglaševalci porabijo 5.5 milijarde ameriških dolarjev (USD) na leto za ta način komuniciranja – pri čemer dodajo med 5,000 in 15,000 novih panojev.
Ko so reklamni panoji postavljeni ob avtocestah, meddržavnih in prometnih ulicah v središču mesta, uporabljajo duhovite slogane in privlačne slike, da pritegnejo pozornost voznikov. Ker ima pano samo nekaj sekund, da vpliva, je oblikovanje oglasov za to vrsto medijev zapletena naloga. Podjetje pogosto lahko traja mesece, da ustvari oglas na panojih.
Oglasne deske se uporabljajo po vsem svetu, vendar je ta oblika oglaševanja prvič postala priljubljena v Združenih državah v dvajsetih letih prejšnjega stoletja. Od leta 1920 do 1925 je bil Burma-Shave eden najvidnejših oglaševalcev panojev. To podjetje je pritegnilo veliko pozornost z objavo spevnih jingles, razpetih na štirih ali petih različnih panojih. Obljuba udarne črte na končnem panoju je bila vir zabave za voznike in podjetje je pogosto prirejalo tekmovanja, s katerimi je stranke spodbujala, da oddajo svoje lastne melodije Burma-Shave.
Danes Združenje za zunanje oglaševanje Amerike poroča, da so McDonald’s, Anheuser-Busch in Miller najboljši oglaševalci panojev v Združenih državah. Medtem ko so bili panoji nekoč običajno uporabljeni za oglaševanje tobačnih izdelkov, je bila ta praksa leta 1997 prepovedana. Vendar pa oglaševanje na panojih še vedno uporabljajo politični kandidati, vladne agencije in neprofitne skupine skupnosti.
Čeprav je oglaševanje na panojih razmeroma preprost koncept, je bil v preteklih letih v procesu prišlo do številnih tehnoloških napredkov. Nekateri oblikovalci bodo na primer ustvarili oglase, ki prikazujejo del slike, ki visi z roba panoja. Nekateri novejši panoji uporabljajo tehnologijo, imenovano tri-akcijsko gibanje, da ustvarijo pano s tremi ločenimi deli, kar ima za posledico tri panoje v enem. Obstajajo tudi digitalni reklamni panoji, ki so računalniško podprti za vrtenje niza nepremičnih oglasov. Nekatera podjetja celo eksperimentirajo z uporabo interaktivnih in holografskih panojev.
Medtem ko so panoji med oglaševalci izjemno priljubljeni, je ta način oglaševanja požel pošten delež kritik. Številne okoljske skupine na primer ne marajo reklamnih panojev, ker verjamejo, da oglaševanje spodbuja k potrošnikom usmerjeno kulturo, hkrati pa posega v naravno krajino. Nekatere organizacije so se pritoževale, da lahko presežek neprivlačnih reklamnih panojev škodi turističnim prizadevanjem v večjih metropolitanskih območjih. Obstajajo tudi študije, ki kažejo, da panoji odvračajo pozornost voznika, kar lahko privede do nevarnih prometnih nesreč. V odgovor na te pritožbe so Havaji, Aljaska, Vermont in Maine sprejeli zakone, ki omejujejo uporabo reklamnih panojev.
SmartAsset.