Statusna blagovna znamka je blagovna znamka potrošniških dobrin, ki lahko poveča družbeni prestiž svojih lastnikov. V mnogih primerih statusna znamka podeljuje status znotraj določene skupnosti ali subkulture in morda nima enakega ugleda ali moči, da bi podelila prestiž zunaj teh skupnosti ali skupin. Pomen blagovne znamke je morda malo povezan s cenami in bolj s popularizacijo znamke z vplivi znotraj določene skupnosti.
Številne skupnosti in družbene skupine gledajo na potrošnjo in lastništvo nekaterih blagovnih znamk kot znak navzgornje družbene mobilnosti in statusa. Če posameznik, ki je bil znan vodja v skupnosti ali podskupini, začne nositi ali uporabljati določeno blagovno znamko, lahko drugi sledijo temu. Blagovna znamka ima potem status, tudi če je širša javnost ne obravnava kot vrhunsko ali celo priljubljeno blagovno znamko.
Koncept statusne znamke je drugačen od koncepta luksuznih blagovnih znamk. Luksuzne blagovne znamke so običajno opredeljene kot take na podlagi njihove cene in povezanosti z znanim proizvajalcem ali oblikovalcem. Na primer, torbica z luksuzno blagovno znamko lahko stane več sto ali celo nekaj tisoč dolarjev. Te torbice se prodajajo za tako visoke zneske kljub dejstvu, da se druge torbice, izdelane iz podobnih materialov in kakovosti izdelave, vendar brez blagovne znamke, običajno prodajajo za veliko manj denarja. Lastništvo luksuznih blagovnih znamk posamezniku podeljuje status tako, da nakazuje, da ima bodisi denar, da bi si privoščil luksuzno blago blagovne znamke, bodisi da pozna nekoga, ki ima dovolj denarja, da ga kupi zanj.
Statusne blagovne znamke po drugi strani morda niso posebej drage, vendar ima lastništvo blagovne znamke pomen v skupnosti, ki zasenči vprašanje stroškov. Znotraj subkulture ali skupnosti javno izkazovanje lastništva statusne blagovne znamke signalizira, da se posameznik, ki prikazuje statusno znamko, zaveda pričakovanj skupnosti do njenih članov in dokazuje, da priznava avtoriteto vplivne osebe ali oseb, ki so blagovno znamko predstavile skupnosti. To lahko poveča njegov status, saj kaže na njegovo pripravljenost vlagati v vrednote, simbole in vodstvo skupnosti. V nekaterih primerih lahko posameznik izkoristi svojo skladnost z uveljavljenim statusom blagovne znamke, da se prebije do vplivnega položaja. Na tej točki bo morda lahko ugotovil zaželenost blagovne znamke v svoji skupnosti.
SmartAsset.