Družinska blagovna znamka je vrsta marketinške taktike. Vključuje uporabo ene blagovne znamke za trženje več izdelkov. Podjetje lahko na primer uporabi eno blagovno znamko za trženje mila, losjona, šampona za lase in laka za nohte. To se razlikuje od blagovne znamke posameznih izdelkov, ki vključuje vsak izdelek lastno ime in podobo. Na primer, podjetje lahko prodaja šminko in lak za nohte, kar daje vsaki liniji izdelkov ločeno tržno identiteto.
Ideja družinske blagovne znamke je, da lahko podjetje naredi široko paleto izdelkov tako zaželenih kot dobičkonosnih, tako da jim vsem da eno prepoznavno ime. Nato lahko podjetje z izgradnjo prepoznavnosti te blagovne znamke gradi tudi zvestobo strank. Ko podjetje uvaja nove izdelke ali celo spreminja obstoječe izdelke, je lahko odvisno od zvestobe strank, da zagotovi, da bo njegov trg kupil nov ali spremenjen izdelek. Poleg tega družinska blagovna znamka omogoča uporabo oglaševalske kampanje za uspešno trženje vrste izdelkov namesto enega za drugim.
Podjetja v živilski industriji pogosto uporabljajo tehnike družinske blagovne znamke za trženje svojih izdelkov. Podjetje lahko na primer izdeluje in prodaja kruh, krompirjev čips, zamrznjeno hrano in začimbe pod enim zelo prepoznavnim imenom. Ta krovna blagovna znamka lahko pomeni, da bodo taka podjetja prodala več, kot bi s posamezno blagovno znamko. Nekateri potrošniki bodo bolj verjetno izbrali izdelek z znanim imenom kot tisti, ki je manj znan, tudi če je znana blagovna znamka dražja.
Vendar pa obstaja slaba stran za podjetja, ki uporabljajo blagovno znamko družine. Da bi ohranili prodajo, morajo vzdrževati dosledno raven kakovosti v celotni liniji izdelkov. Če je eden od izdelkov zaznan kot slabše kvaliteten, bi to dojemanje potrošnikov lahko povzročilo padec prodaje za celotno družino izdelkov. Prav tako lahko blagovna znamka, ki ima dosledno kakovost, trpi, če podjetje, ki jo izdeluje, doživi slabo reklamo.
Zanimivo je, da nekatera podjetja uporabljajo tako družinsko kot individualno blagovno znamko. Na primer, podjetje ima lahko močno blagovno znamko, vendar se odloči, da bo nekatere svoje izdelke tržilo z individualno blagovno znamko. To se lahko zgodi, na primer, ko je izdelek uveden na nov trg. V takem primeru lahko individualna blagovna znamka prepreči težave družini izdelkov, če nov izdelek ne uspe. Včasih je lahko posamezna blagovna znamka primernejša, ker je izdelek predstavljen drugemu razredu potrošnikov; uvedba izdelka, zasnovanega za nizkocenovne kupce, pod isto blagovno znamko, namenjenega premožnim kupcem, morda ne bo prinesla želenih rezultatov.
SmartAsset.