Kljub svojemu imenu družinska embalaža nima nič opraviti z družinami ljudi. Namesto tega to pomeni, da imajo izdelki iste blagovne znamke podobno vizualno embalažo. To potrošnikom pomaga prepoznati izdelke na polici, prav tako pa jim pomaga hitro dodeliti značilnosti vsakemu izdelku na podlagi prejšnjih izkušenj blagovne znamke. Elemente družinske embalaže, kot sta barva in vzorec, oblikovalci embalaže praviloma skrbno izberejo, da bi bili izdelki čim bolj privlačni za potencialne stranke.
Kupci trgovine z živili si lahko na primer med nakupovanjem ogledajo na tisoče različnih izdelkov. Številne odločitve se delijo na sekundo, saj ljudje na splošno nimajo časa, da bi pregledali vse izbire posamezno. Blagovna znamka predstavlja obljubo določene kakovosti ali vrednosti za kupca, in če kupec na polici prepozna znamko, ki mu je všeč, je to izdelek, ki ga lahko izbere nad drugimi, nepreizkušenimi izbirami.
Krompirjev čips, na primer, je na voljo v različnih blagovnih znamkah. Nekatere uspešne blagovne znamke so se odločile za takoj prepoznavno družinsko embalažo, na primer v visokih tubah. Stranka, ki je preizkusila eno od različic tega izdelka in jo odobrila, lahko zlahka vidi na polici supermarketa, kje so druge različice te blagovne znamke. Lahko izbere soroden izdelek pred drugimi znamkami krompirjevih čipov, saj je bila povezava s prvo izkušnjo čipsa prijetna in primerna za njegove namene.
Blagovne znamke, ki vsebujejo različne izdelke, običajno uporabljajo tudi družinsko embalažo. Na primer, določena vrsta kreme za obraz morda nima nobenih praktičnih lastnosti z odstranjevalcem laka za nohte, vendar bo kupec v supermarketu še vedno povezal prejšnje izkušnje s kremo za obraz s potencialno uporabnostjo odstranjevalca. Oglasi lahko prispevajo k dojemanju blagovne znamke tudi, in če se krema za obraz drago trži, lahko stranka tudi odstranjevalec laka za nohte šteje za kvaliteten, luksuzen izdelek.
Nasprotno pa lahko družinska embalaža, ki daje vtis, da so izdelki vrednost za denar, prav tako usmerja kupce v njihovo smer, ko se odločijo za cenejše izdelke. Barve, vzorci in materiali so pomembni pri podajanju vtisa o kakovosti in relativni poceni naboru izdelkov. Čeprav se lahko razlikuje glede na državo in celo blagovno znamko, lahko navadna družinska embalaža iz poceni materiala, kot je tanka plastika, stranki pove, da je nabor izdelkov poceni. Barve, kot so temno vijolična, škatle z vtisnjenimi ali težkimi steklenimi posodami, po drugi strani lahko signalizirajo kakovost in razkošje.
Poleg živilskih izdelkov je družinska embalaža značilnost vseh komercialnih izdelkov, velikih ali majhnih. Določena znamka gradbenih strojev, na primer, ima lahko vse enake barve in dekorativne lastnosti kot druga, tako da lahko stranka uporabi prejšnje izkušnje za presojo kakovosti posameznih strojev. Podjetje z dobrim ugledom in dobrimi izdelki ima lahko koristi od družinske embalaže, vendar se lahko včasih povrne, če ima potrošnik slabo izkušnjo z enim izdelkom znamke, tudi če so drugi izdelki v ponudbi bolj kakovostni, kot kupec jih zaradi tega morda ne bo kupil.
SmartAsset.