Koncept tržne privlačnosti ponuja način preučevanja in merjenja možnosti trga glede na njegovo potencialno dobičkonosnost. Koncept preučuje veliko širši nabor značilnosti kot zgolj preučevanje možnosti rasti trga. Poleg pogleda na velikost trga in stopnjo rasti, koncept obravnava značilnosti, kot so tržno tveganje, raven konkurence, segmentacija, spremenljivost povpraševanja, pogajalska moč in ovire za vstop. Preden razvije izdelek in trženjski načrt za določen trg, mora podjetje preučiti vse te lastnosti in določiti tržno privlačnost.
Merjenje tržne privlačnosti bi upoštevalo cenovne trende in učinek trendov na obstoječe in nove akterje na trgu. Privlačnost trga se lahko poveča, če obstaja možnost, da podjetje razlikuje svoje izdelke in storitve na trgu in se s tem razlikuje od konkurentov. Lahko pa obstaja grožnja zaradi nadomestnih izdelkov in storitev, zaradi katerih je trg potencialno tvegan. Dejavniki, kot je struktura distribucije, ki se zahteva na trgu, so lahko nekaterim podjetjem bolj primerni kot drugim, odvisno od ravni virov in spretnosti v podjetju.
Upoštevati je treba tudi konkurenčno intenzivnost na trgu. Na trgu lahko prevladuje nekaj velikih podjetij ali pa vključuje veliko število manjših konkurenčnih podjetij, kar lahko vpliva na sposobnost novega udeleženca, da se pozicionira na trgu in si pridobi svoj tržni delež. Strategija velikih podjetij do novih udeležencev na trgu bi lahko bila agresivna, in če imajo nekatera obstoječa podjetja močno prepoznavnost blagovne znamke in tržne zmogljivosti, bo novim udeležencem morda težko oglaševati ali pridobiti prepoznavnost izdelka. Trg je morda že nasičen in novim udeležencem ponuja malo možnosti za dobiček.
Ovire za vstop na trg je lahko relativno malo, kar omogoča, da se v kratkem času pojavijo novi konkurenti in izkoristijo vse spremembe v tehnologiji, povpraševanju potrošnikov ali logistiki. Po drugi strani pa lahko proizvodi, ki se prodajajo na trgu, zahtevajo visoke proizvodne stroške in naložbe v drage obrate, zaradi česar je zaradi velikega tveganja neuspeha vstop na trg neprivlačen. Glavna ovira za vstop na trg je lahko regulativne narave in to bi se lahko spremenilo s potezo zakonodajalčevega peresa. Tehnologija, ki se uporablja v industriji, je lahko na točki pomembnega razvoja ali preboja, ki bi lahko dal prednost novim udeležencem. Vsi ti dejavniki vplivajo na raven privlačnosti trga.