Oglaševalski slogan je privlačno sporočilo za podjetje ali izdelek, zasnovano tako, da pritegne pozornost strank in sporoči razlog, zakaj bi stranka želela opraviti nakup. Nekatera podjetja bodo več let uporabljala isti oglaševalski slogan, da bi povečala seznanjenost z idejo in pomagala strankam razviti povezave z izdelkom. Druga podjetja bodo pogosto razvila nove slogane, ki bodo spremljali nove izdelke ali storitve, zlasti če se podjetje razvija tako, da strankam ponudi nove in drugačne stvari. Privlačen slogan lahko res veliko pripomore k prodaji izdelkov in mnoga podjetja najamejo strokovnjake, ki se ukvarjajo samo s to nalogo.
Namen oglaševalskega slogana je podati tisto, kar je znano kot osrednje sporočilo. To sporočilo je najpomembnejši vidik celotnega izdelka, storitve ali ideje, ki jo podjetje poskuša prodati. Preprosto povedano, osrednje sporočilo je ideja, za katero podjetje upa, da jo bo stranka odnesla. Morda bo potrebno nekaj truda, da se oglasna kopija destilira do bistvenega sporočila, vendar je res vredno, če poskušate ustvariti učinkovit oglaševalski slogan. Brainstorming seje z različnimi ljudmi so včasih lahko učinkovit način za to.
Običajno slogan ni več kot nekaj besed; skoraj nikoli ni daljši od stavka, ker bi to premagalo celoten namen. Pogosto se uporabljajo literarne tehnike, kot je aliteracija, da bi slogan postal bolj nepozaben. Aliteracija, včasih imenovana tudi sprednja rima ali rima v glavi, je, ko se vsaka beseda v stavku začne z istim zvokom ali celo z isto črko. Za bolj nepozabno bi se lahko uporabila tudi tradicionalna rima. Številna podjetja dodajo skladbo, na primer reklamni jingle, ki vsebuje oglaševalski slogan, saj si ljudje lažje zapomnijo nekaj, kar je izraženo z melodijo.
Oglaševalske slogane najdemo v vseh različnih vrstah marketinškega komuniciranja. Tiskani mediji so še posebej pogosto mesto za iskanje oglaševalskih sloganov, vendar jih najdemo tudi v oglaševalskih metodah, kot so televizijski in radijski oglasi ali druge vrste promocijskih materialov. Oglaševalski slogani so odlična možnost, ko sta na prvem mestu prostor ali čas, saj strankam ponujajo splošno predstavo o tem, kateri izdelek ali storitev se oglašujejo, ne da bi zahtevali veliko nerazdeljene pozornosti.
SmartAsset.