Povprečni dobiček je pristop k ugotavljanju stopnje dobička, ki je dosežena na vsaki enoti prodanega izdelka. To se doseže z upoštevanjem razmerja med stroški, povezanimi s proizvodnjo, trženjem in prodajo enote, in ceno, ki jo kupec plača za to enoto. Povprečni dobiček se lahko nanaša tudi na bruto maržo dobička, ki jo podjetje doseže v določenem časovnem obdobju, na primer v enem koledarskem letu. V obeh aplikacijah je ideja dobiti predstavo o tem, kolikšen donos dejansko ustvari prodaja vsake enote, in ugotoviti, ali je ta donos dejansko večji od vseh stroškov, povezanih s trudom.
Najlažji način, da razumete, kako se izračuna povprečni dobiček, je, da upoštevate tako stroške proizvodnje kot sredstva, ki so porabljena v marketinški ali oglaševalski akciji. To običajno zahteva, da je treba analizirati pretekle podatke o učinkovitosti kampanje, da se ugotovi, koliko prodaje je dejansko ustvarilo ta prizadevanja. Ob predpostavki, da je oglas v reviji stal 1,000 USD v ameriških dolarjih (USD) in da je prinesel skupno tisoč prodaje, bi bil strošek oglaševanja na enoto 1 USD. Če vsaka enota stane skupaj 2 USD za proizvodnjo, to pomeni skupno 3 USD, ki so bili vloženi v proizvodnjo in promocijo vsake enote.
Če proizvajalec vsako enoto proda po ceni 5 USD, to pomeni, da je povprečni dobiček na prodano enoto 2 USD. Posledično prodaja teh tisoč enot povzroči dobiček proizvajalca v višini 2,000 USD. V tem scenariju realizacija te stopnje dobička kaže, da podjetje dobro posluje tako s stroški proizvodnje kot z izbiro strategij promocije.
Določanje povprečnega dobička je pomembno za stalen uspeh vsakega podjetja. Ker lahko stroški za surovine in druge vire, ki so namenjeni proizvodnji blaga ali storitev, nihajo, bo lastnik podjetja te stroške pozorno spremljal. Lastnik lahko glede na okoliščine naroči surovine v večjih količinah in si zaradi količinskega odkupa zagotovi nižjo ceno. Lastnik podjetja lahko pogleda tudi trenutne oglaševalske metode in ugotovi, ali obstaja enako učinkovita oglaševalska strategija, ki bo stala manj, hkrati pa bo imela za posledico enako količino prodaje. S tem se poveča povprečni dobiček in je možnost nadaljnje proizvodnje enot danega izdelka veliko bolj privlačna.
Vlagatelji, ki jih zanima pridobitev podjetja, bodo prav tako želeli natančno pogledati povprečni dobiček, ki ga ustvari to podjetje. Poleg zagotavljanja pomembnih informacij o ravni dobičkonosnosti, ki jo trenutno uživa podjetje, številke zagotavljajo tudi dragocene namige o tem, kako dobro se upravlja podjetje in njegova sredstva. Če je povprečni dobiček zdrav in je poslovanje učinkovito, so možnosti, da vlagatelj s prevzemom zasluži stalen donos, veliko večje.
SmartAsset.