Murketing je nejasna oglaševalska strategija, ki se uporablja za napredovanje blagovne znamke na načine, ki se pogosto zdijo nekonvencionalni ali celo nekoliko nesmiselni. Eden najboljših primerov murketinga je mogoče videti v oglaševalskih tehnikah, ki se uporabljajo za energijsko pijačo Red Bull. Zdi se, da je Murketing v veliki meri fenomen 21. stoletja in je še posebej priljubljen med zaželenim trgom »Generacije Y« ali »Milenijskega« trga.
Ta izraz je sestavljen iz »marketinga« in »motnega«, ki poudarja dejstvo, da je murketing v bistvu le zelo moten in včasih zmeden trženje. Tržna kampanja postavi pano z napisom »Kupite milo blagovne znamke X«, medtem ko lahko mrčeška kampanja uporabi isti oglasni pano za nelogično izjavo, brez kakršne koli razlage, in nato pano poveže v večjo marketinško kampanjo. Murketing ustvarja hrup okoli izdelkov in ustvarja nejasno identiteto blagovne znamke z veliko manevrskega prostora v prihodnosti.
V tipični oglaševalski kampanji, recimo za blagovno znamko mila za perilo, se oglasi jasno osredotočajo na dejstvo, da je oglaševani izdelek milo in da je izjemno učinkovit. Oglasi bi vsebovali prizore s perilom, ki pogosto prikazujejo učinkovitost tega posebnega mila v primerjavi z drugimi, “generičnimi” blagovnimi znamkami. Ko so bili potrošniki izpostavljeni oglaševanju, bi prepoznali blagovno znamko in se nanjo navezali, zato bi bili, ko bi prispeli v trgovino po milo za perilo, bolj nagnjeni k nakupu mila, ki so ga videli oglaševano.
Kampanje mrketa pa nikoli niso tako eksplicitne in imajo lahko najrazličnejše oblike. Mnoga podjetja, ki so specializirana za mravljenje, se osredotočajo na nove medije, distribucijo virusnih videoposnetkov, infiltriranje v klepetalnice in ustanavljanje promocijskih spletnih mest v obliki blogov ali skrivnostnih iskanj zakladov po internetu. Cilj je počasi in temeljito prodreti na želeni trg in ustvariti podobo okoli izdelka, namesto da bi se osredotočali zgolj na prepoznavnost blagovne znamke.
Številne mrčeške kampanje tržijo življenjski slog in ne določen izdelek. V zgornjem primeru mila za perilo bi na primer murketing za milo poudaril dejstvo, da so ljudje, ki so oprali svoja oblačila s tem milom, dobili boljše partnerje, uživali večjo priljubljenost ali živeli pustolovski življenjski slog, poln akcije. Podjetje za milo bi lahko tudi distribuiralo čudne virusne videoposnetke, ki niso imeli nobene zveze z milom, ali uporabljalo mrtve povezave, da bi poslalo ekipe na ulico, da bi razdajale brezplačno milo, ali se vključilo v reklamne trike, ki pritegnejo pozornost na blagovno znamko, ne da bi jo posebej tržili.
SmartAsset.