Tržna etika so etični standardi, ki se nanašajo na trženje. Trženje je področje, ki se pogosto obravnava kot neetično, v resnici pa ga kot vsako drugo področje urejajo zakoni in standardi ravnanja. Od ljudi, ki aktivno delujejo na področju trženja, se pričakuje, da se bodo učili in spoštovali etičnih standardov panoge, akademiki, ki jih zanima študij marketinga, pa tudi pogledajo, kako se etika uporablja. Ozaveščanje o etičnih standardih se močno spodbuja na številnih visokih šolah in univerzah, ki poučujejo tržne prakse, nekatere institucije pa imajo celo študentska združenja, ki se ukvarjajo z razvojem in promocijo etičnih praks v poslovanju, vključno s področjem trženja.
V trženju so številna etična vprašanja. Namen trženja je ljudem prodati izdelke, storitve in ideje, kar je mogoče storiti na različne načine, od katerih vsi niso etični. Tržniki morajo biti previdni glede tega, kako vodijo kampanje, da se izognejo kršitvi zakona, in obravnavati etična siva področja, ki jih zakon morda ne pokriva.
Na primer, v mnogih regijah sveta veljajo strogi zakoni o trženju otrok. Takšni zakoni niso vzpostavljeni, da bi pokrivali trženje manjšinam, od katerih so nekatere lahko zelo ranljive za nekatere vrste trženjskih kampanj. Etični tržniki upoštevajo vprašanja, značilna za populacije, ki jim tržijo, da bi se izognili zavajanju ljudi. Poklicne organizacije opominjajo člane, da morajo v svoje kampanje vključiti koncepte, kot so preglednost, spoštovanje, poštenost in odgovornost.
Mnogi potrošniki se zavedajo, da se je etika trženja korenito spremenila. Sredi 20. stoletja so na primer oglaševalci dajali trditve, ki preprosto niso bile resnične o izdelkih, ki so jih prodajali. Tržna etika se danes ne ozira na to prakso, tako kot zakon. Tržnike se spodbuja, da najdejo načine za promocijo izdelkov in storitev na način, ki jih naredi privlačni, ne da bi bili zavajajoči ali prisilni, tržna etika pa vključuje tudi profesionalne odnose, kot so odnosi med tržniki in njihovimi strankami.
Tržna etika igra v korporativno etiko in medijsko etiko, ki sta povezani s trženjem na mnogih ravneh. Etične poslovne prakse so vse bolj zaskrbljujoče na mnogih območjih sveta, saj so potrošniki dejavnejši pri prepoznavanju in odpravljanju praks, za katere menijo, da presegajo etične meje. Kot rezultat, je tržna etika začela postajati jasneje opredeljena ob koncu 20. stoletja, tržniki pa so začeli oblikovati etične standarde, ki bi jih lahko uporabili kot smernice za industrijo.