Subvertising je politični ali družbeni komentar, ki vključuje ponarejanje dobro znanega oglasa ali blagovne znamke, da prenese povsem novo sporočilo. Ljudje izvajajo podrejanje iz različnih razlogov, od želje po izzivu mainstreama do zanimanja za preizpraševanje poslovnih praks določenega podjetja. Primere je mogoče videti na številnih lokacijah po svetu; subvertiserji so izjemno kreativni pri umestitvi oglasov, saj nimajo vpliva uradnih oglaševalskih agencij.
Subvertisements uporabljajo barvne sheme, pisave in estetiko obstoječih oglasov, da ustvarijo oponašanje oglasa, ki bo na daljavo videti uradno in verodostojno. Subvertise običajno ponaredi ime podjetja in kopijo oglasa, da ustvari parodijo, ki izziva ljudi, ki naletijo na oglas. Subvertising lahko med drugim vsebuje informacije, namenjene izobraževanju ljudi o poslovnih in okoljskih praksah določenih podjetij, vgrajeno sporočilo proti potrošništvu ali politični komentar.
Običajno podrejanje izvaja politična levica, vendar se v to dejavnost ukvarja tudi desnica. Subvertise so predstavljene v revijah in spletnih mestih, ki se osredotočajo na protikulturo, motenje kulture in vdiranje kulture. Nekatera podrejanja imajo obliko spreminjanja panojev, ki zagotavljajo, da veliko ljudi vidi material, preden ga podjetje za reklamne panoje pokrije. Organizacije občasno doživijo uspeh z umestitvijo subvertiserjev v mainstream publikacije ter na radiu ali televiziji. Subvertising se lahko uporabi tudi kot del večje kampanje za pritegnitev pozornosti na družbeno ali politično vprašanje, kot se vidi, ko skupine za dobro počutje živali parodirajo oglase, ki jih proizvajajo podjetja za hitro prehrano.
Subvertise so jasno zasnovane kot parodije, zato je dovoljena uporaba slik, pisav in blagovnih znamk, ki so v normalnih okoliščinah lahko zaščitene z avtorskimi pravicami. Nekatera podjetja, na katere ciljajo subvertiserji, se lahko upirajo podrejenim kampanjam, ki so namenjene prisili potrošnikov, da razmišljajo o svojih izdelkih na nove načine, vendar so pravni izzivi podrejanja razmeroma redki. Nekatera podjetja celo zaidejo v duh subvertiranja in ustvarjajo parodije, ki ciljajo na njihove konkurente z namenom promocije lastnih izdelkov.
Ta oblika komentarja se opira na številne iste stvari, zaradi katerih je oglaševanje tako uspešno. Ljudje, ki oblikujejo subvertisemente, vedo, da bo uporaba znanih blagovnih znamk in estetskih stilov pritegnila oči ljudi, ki si ogledujejo material, in se zavedajo tudi podzavestne moči, ki jo ima oglaševanje. Medtem ko oseba, ki je izpostavljena subvertisementu, morda ne postane takoj spreobrnjena v sporočilo, se lahko temeljne ideje držijo osebe, zlasti pri ponavljajočih se izpostavljenostih. To lahko nekoga spodbudi, da opravi nekaj raziskav, da bi podrobneje raziskali temo.
SmartAsset.