Oglaševalski direktorji trdo delajo, da izberejo popolno tehniko ali tehnike za določeno oglaševalsko akcijo. Izbira medija – naj bo to televizija, radio, internet, revija, časopis ali direktna pošta – je le del oglaševalskega procesa. Drug pomemben korak pri ustvarjanju komercialnega oglaševanja je osredotočanje na tehniko, zaradi katere bodo potrošniki želeli kupiti izdelek ali storitev. Priljubljene komercialne oglaševalske tehnike vključujejo čustveno privlačnost, uporabo slavne osebe, naštevanje prednosti, humor in ponavljanje.
Med različnimi vrstami komercialnih oglaševalskih tehnik – tistih, ki se uporabljajo za promocijo komercialnih izdelkov in ne za napredovanje politične agende ali cilja – je sprožanje čustev pri potrošnikih ena najbolj priljubljenih. Reklame za zdravila in police življenjskega zavarovanja pogosto igrajo na čustvo strahu. Oglaševalci lahko namigujejo, da je zdravje potrošnika lahko ogroženo brez določenega zdravila ali da za potrošnikovo družino morda ni poskrbljeno, če umre brez sklenjenega življenjskega zavarovanja. Pozitivna čustva lahko tudi spodbudijo potrošnike k nakupu. Primer tega so oglasi, v katerih se dve osebi zaljubita, ko ena oseba v oglasu na zmenku nosi določen parfum.
Oglaševanje slavnih je ena od komercialnih oglaševalskih tehnik, ki dobro deluje za izdelke, namenjene otrokom, najstnikom in mladim odraslim. Ko oseba v reklami ali oglasu vidi slavno osebnost, ki jo občuduje, kako nosi športne copate ali sončna očala določene blagovne znamke, lahko ta oseba začuti željo po nakupu istega izdelka in iste blagovne znamke. Ena od možnih pomanjkljivosti te tehnike je, da se oseba, ki ne mara predstavljene zvezdnice, izogne nakupu izdelka, potem ko je videla slavno osebnost v oglasih blagovne znamke.
Seznam ugodnosti je klasičen način za prepričanje potrošnikov, da kupijo izdelek. Oglaševalci pogosto nagovorijo akterje o tem, kako jim je izdelek izboljšal življenje. Izdelki za fitnes, na primer, pogosto uporabljajo pričevanja običajnih, vsakdanjih ljudi, ki uporabljajo izdelke, da pomagajo drugim potrošnikom pokazati, da imajo lahko tudi oni koristi od izdelka. Nekatere reklame in oglasi bodo okrepili prednosti izdelka z vključitvijo seznama pozitivnih lastnosti.
Nekateri oglasi za komercialne izdelke spodbujajo miselnost. Ti oglasi imajo pristop, da »vsi« uporabljajo izdelek, tako da lahko potrošnik tudi skoči na voz in izdelek tudi uporabi. To je podobno tehniki, ki pomeni, da vsi priljubljeni otroci uporabljajo izdelek in tudi potrošnik je lahko priljubljen, če izdelek uporablja.
Seznam komercialnih oglaševalskih tehnik ne bi bil popoln brez omembe ponavljanja. V reklamah je pogosto prikazan logotip izdelka ali pa se ime izdelka večkrat izgovori v 30-sekundnem spotu. Tiskani oglasi se večkrat pojavljajo v istih časopisih in revijah. Tržniki uporabljajo ponavljanje, da bi poskušali ukoreniniti ime izdelka v potrošnikovi glavi, tako da bo izdelek izstopal v trgovini, ko bo naslednjič šel po nakupih.
SmartAsset.