Poslovna kartica za odgovor (BRC) je raven pravokoten kos natisnjene tanke kartice. Znana je tudi kot promocijska razglednica, ker je priljubljen del paketov za neposredno poštno trženje. BRC ima na eni strani povratni naslov marketinške agencije ali izpolnitvene hiše in na drugi strani naročilnico ali zahtevo za informacije. Marketinška agencija skrbi za promocije, medtem ko izpolnitvena hiša dobavlja tiskane informativne knjižice ali druge predmete. V osnovnih trženjskih pogojih je vizitka za odgovor znana kot odzivna naprava.
Odzivna naprava je kakršna koli oblika v e-poštnem sporočilu, ki ga anketiranca spodbujamo, da pošlje nazaj. Lahko se uporablja za naročilo artikla, prejemanje informativne brošure ali privolitev v stik s prodajalcem brez obveznosti nakupa. Uspešnost pošiljanja direktnega trženja se meri po stopnji odzivnosti ali številu vrnjenih kartic ali obrazcev za odgovore. Odgovori se štejejo za kvalificirane prodajne potencialne stranke, ker bralec, ki pošlje vizitko z odgovorom nazaj, kaže zanimanje za izdelek ali storitev, ki se promovira.
Deli paketa za neposredno trženje se lahko razlikujejo, vendar je vedno vključena neka vrsta odzivne naprave, kot je vizitka za odgovor. Drugi deli, ki so lahko sestavljeni iz prodajnega pisma, brošure, pisma dvigala in drugih tiskanih materialov, bi morali bralca prisiliti, da izpolni BRC. Medtem ko brošura vsebuje podrobne informacije o izdelku, je pismo z dvigalom lahko voščilnica ali sporočilo tiskovnega predstavnika slavnih oseb ali predsednika podjetja. Pisma o dvigu so zasnovana tako, da povečajo stopnjo odziva z dodajanjem osebne, a uradne prošnje.
Tržni tekstopisci ustvarjajo pakete za neposredno pošto. Pri pisanju vizitke z odgovorom morajo biti zelo premišljeni, čeprav na njej ni veliko prostora za besedilo. Če je BRC zmeden ali ga je težko izpolniti, bo to verjetno povzročilo zmanjšano stopnjo odziva. Da bi razglednico čim lažje vrnili, je običajno en kos s poštnino, ki se pogosto plača vnaprej. Tako mora bralec izpolniti le nekaj postavk, na primer postaviti nekaj kljukic v polja in morda vpisati svoje ime in naslov.
Številni BRC so vnaprej natisnjeni z imenom in naslovom prejemnika, ne le zato, da prihranijo čas bralcu in olajšajo pošiljanje poslovne kartice z odgovorom, temveč tudi zato, ker so študije pokazale, da se lahko odziv močno poveča, če so poštna sporočila prilagojena. Pošte te predplačane promocijske odzivne kartice uvrščajo med službene odgovore. Oglaševalci morajo upoštevati predpise o velikosti poštnih kartic.
SmartAsset.