Trženje dogodkov je prizadevanje za širjenje prepoznavnosti subjekta prek povezave z družabnim dogodkom. V tiskanih in radijskih medijih divja nenehna konkurenca za pozornost javnosti. Trženje dogodkov premakne to konkurenco v izkustveno prizorišče in upa, da bo udeleženca bolj vključilo in naredilo spomine trajnejše. Izkušnja, ki je zabavna, sodelujoča in lahko dostopna, se lahko prevede v želeno dejanje udeleženca dogodka, zaradi česar je trud stroškovno učinkovit.
Svet podjetij v veliki meri uporablja trženje dogodkov. Univerze in vojaške enote zaposlujejo prek trženja dogodkov s sponzoriranjem in izvajanjem dogodkov. Organizacije in vzroki pogosto zbirajo sredstva prek dogodkov ali pa so upravičenci dogodkov drugih organizacij. Slavne osebnosti, uradniki in politiki sponzorirajo dogodke dobre volje v upanju, da bodo ohranili svoje položaje.
Vrste dogodkov, ki jih ustvarijo tržniki, so tako široke in toliko kot subjekti, ki jih ustvarjajo. Športni dogodki so zelo priljubljeni in vključujejo turno smučanje ali kolesarske dirke. Takšni dogodki imajo lahko profesionalne in amaterske dirke za povečanje udeležbe. Pri trženju lokalnih dogodkov se pogosto uporabljajo polprofesionalni karnevali, igralnice z igrami na srečo za denar ali zabavne družinske noči z najeto napihljivo opremo za zabavo.
Skupine podjetij v manj očitni obliki trženja dogodkov pogosto sponzorirajo koncertne ali gledališke serije. Povezava je tu bolj subtilna in jo je zato treba sčasoma okrepiti za isto občinstvo. Izvoljeni uradniki ali politiki morajo biti previdni pri trženju dogodkov. Obstajajo strogi predpisi glede porabe vseh državnih sredstev. Politiki morajo paziti na zakonske omejitve in zaznavne povratne informacije, saj se lahko nezaželena sporočila zlahka razlagajo.
Trženje dogodkov je najuspešnejše, če so želeni rezultati jasno začrtani. Premišljen načrt vključuje analizo občinstva, stroškov in zaznane koristi. Dogodek se mora demografsko in socialno-ekonomsko ujemati z razpoložljivo publiko. Predvideti je treba logistiko dogodkov, načrte ukrepov ob nepredvidljivih dogodkih in potrebe po dogodku. Vpliv uspešnega dogodka se bo izgubil na sosedih, ki bodo po dogodku našli smeti na svojih dvoriščih.
Trženje dogodkov se običajno nanaša na dogodke v živo, ki zahtevajo določeno stopnjo udeležbe občinstva. Spletni dogodki lahko ustrezajo podobnim zahtevam in lahko v prihodnosti postanejo bolj priljubljeni. Takšni dogodki so lahko tako preprosti kot množični igralniški dogodek, pri čemer so honorarji namenjeni dobrodelnim namenom. Posebej oblikovana spletna mesta bi lahko olajšala zapleteno iskanje zakladov v križanju med spletnim in resničnim svetom.
Dobri dogodki pogosto postanejo letne lokalne znamenitosti. Te lahko gostitelju prinesejo posebne koristi, saj se lahko stroški oglaševanja dogodka zmanjšajo in se ciljna publika lahko bolj v celoti odzove. Občinstvo ima lahko koristi od povečane socialne ponudbe svoje skupnosti.
SmartAsset.