Produkcija televizijskega oglaševanja je večstopenjski proces, ki združuje svetove trženja in filmske produkcije. Za uspešno reklamo mora oglaševalsko podjetje biti sposobno ustvariti zabaven in informativen izdelek, ki ustreza naročnikovim ciljem. Nekateri najpogostejši koraki na tej poti vključujejo posvetovalne sestanke, pisanje scenarija, produkcijo in izdajo.
Ideja za televizijski oglas se pogosto porodi, ko se stranka sreča z oglaševalsko agencijo. Stranka in oglaševalci si skupaj prizadevajo razviti koncept, ki vključuje informacije o blagovni znamki ali izdelku z vpadljivimi vizualnimi elementi ali duhovitim zapletom. Na teh začetnih sestankih lahko stranke razpravljajo o demografiji, ki jo poskušajo doseči, in o velikosti pričakovane objave oglasa. Na teh sestankih se lahko razpravlja tudi o dejavnikih, kot sta proračun in časovni okvir proizvodnje.
Sveže pripravljeni s cilji in upi naročnika začnejo oglaševalci pisati možne scenarije za načrtovane oglase. V nekaterih primerih lahko več oglaševalcev sodeluje kot ekipa, drugi projekti pa imajo lahko enega samega pisca oglaševanja. Scenariji, ki se uporabljajo v produkciji televizijskega oglaševanja, morajo biti jedrnati, vizualno zanimivi in napisani ob upoštevanju proračuna stranke. Skripte lahko preberejo več osnutkov, preden jih predložijo stranki v odobritev; ker je scenarij okostje televizijske oglaševalske produkcije, je zelo pomembno, da ga pravilno pripravite.
Ko je scenarij odobren, oglaševalska agencija ali včasih naročnik sestavi kreativno ekipo za produkcijo. Kreativno ekipo običajno sestavljajo producenti, režiser, snemalec in montažer. Ti strokovnjaki razčlenijo scenarij, ugotovijo, kako bo posnet, in določijo logistiko, kot so najem tehnikov in igralcev ter zavarovanje opreme in lokacij snemanja. Za bolj dovršene reklame bodo morda potrebni tudi kaskaderji, umetniki vizualnih učinkov in skladatelj.
Produkcija televizijskega oglaševanja se pogosto zgodi v nekaj dneh ali tednih, da se obvladajo vsi potrebni posnetki. Če je reklama, ki se proizvaja, ena od več za lansiranje izdelka, jih lahko produkcijska ekipa posname zaporedno. Ko je snemanje končano, montažer sestavi osnovno različico reklame, ki jo nato pregledajo in pogosto spremenijo režiser, oglaševalska agencija in na željo naročnika.
Zadnji korak v produkciji televizijskega oglaševanja je izdaja reklame. Čas predvajanja je treba kupiti na vsakem kanalu ali omrežju, kar lahko dramatično poveča skupne stroške produkcije. Če podjetje namerava oglaševati samo za lokalne kanale, je to lahko dokaj razumen način, da doseže lokalno občinstvo. Nacionalne reklame, ki se lahko predvajajo več desetkrat na dan na skoraj vsakem televizijskem kanalu, so običajno rezervirane za velike korporacije z velikimi oglaševalskimi proračuni.
SmartAsset.