Razširjeni marketinški miks je kombinacija elementov, ki sestavljajo kampanjo za prodajo izdelka. Gre za razširitev izvirnega trženjskega spleta izdelka, umestitve, cene in promocije, z dodajanjem dodatnih dejavnikov, ki lahko vplivajo na uspeh kampanje. Podjetja, ki se pripravljajo na začetek novih akcij, morajo razmisliti, kako jih organizirati glede na izdelek, ugled podjetja in trg. Če ne boste sestavili pravega trženjskega spleta, lahko pride do katastrofalnega uvajanja na trg.
Sredi 20. stoletja so tržniki začeli raziskovati »štirje P«, kot so znani. Pomemben je sam izdelek in cenovni razred, umestitev na ustrezna prizorišča in promocija do potrošnikov. Drugi elementi razširjenega trženjskega spleta lahko vključujejo ljudi, fizično okolje, procese in zagotavljanje storitev za stranke. V skladu s temo P so strokovnjaki za trženje razvili številne mešanice, vključno s 27 do XNUMX P.
Razširitev koncepta marketinškega spleta je pomembna za podjetja, ki se želijo prilagajati novim trgom. Na primer, samo dajanje izdelka v trgovine ni dovolj. Proizvajalec s prodajnimi mesti mora razmišljati tudi o fizičnem okolju in postavitvi. Trgovina bi morala posredovati pravi videz in občutek, s čimer bi potrošnike spodbudila k ustvarjanju pozitivnih asociacij z blagovno znamko. Izdelki v trgovini morajo biti prikazani logično in dosledno, na lokacijah, kjer bi kupci najprej preverili, ali iščejo določene artikle.
Nadzor procesov je lahko pomemben tudi za marketinški splet. To vključuje spremljanje faz proizvodnje glede varnosti, učinkovitosti in drugih dejavnikov, na primer, ali se podjetje drži notranjih standardov. Podjetje, ki želi na primer tržiti okolju prijazne izdelke, mora svojemu razširjenemu trženjskemu spletu dodati nadzor nad procesi, da bi kupcem zagotovilo, da je odgovorno in izvaja previdnostne ukrepe za zaščito okolja.
Podjetja z oddelki za interni marketing lahko razpravljajo o razširjenem trženjskem spletu in korakih, ki jih morajo sprejeti, da se pripravijo na načrtovano izdajo. To se lahko spremeni z vsako izdajo, čeprav želi podjetje ohraniti splošno dosledno podobo. V ta proces so lahko vključeni tudi zunanji svetovalci, saj jih podjetja lahko najamejo za posebne kampanje ali ponudijo pomoč pri prenovi podobe. Močan razširjeni marketinški splet je lahko ključ do uspešne kampanje, pa tudi do dolgoživosti položaja podjetja na trgu.
SmartAsset.