Nišno podjetje ponuja ciljno usmerjeno storitev ali izdelek, ki ga običajno podjetja ne ponujajo. Na primer, veliko podjetij ponuja osnovne storitve urejanja okolice, vendar opazno manj uporablja rastline in kemikalije, ki so varne za hišne ljubljenčke in imajo malo alergenov. Trženje niš ni nova tehnika, vendar je ustanavljanje podjetij, zlasti nišnih podjetij, tvegano, ker lahko propade iz različnih razlogov. Včasih je nišno podjetje preveč nejasno in večina ljudi ne potrebuje storitve ali izdelka, ki ga ponujajo. Drugič je trg že nasičen s podobnimi podjetji ali pa postane zasičen, ko poslovna ideja postane priljubljena.
Niše je mogoče prepoznati tako, da pomislite na podjetje, kot je »hišno čiščenje«, in ga nato zožite na nekaj, kot je »slepo čiščenje hiše«. To podjetje bi bilo specializirano za čiščenje okenskih senčil, kar je nekaj, kar mnoga običajna podjetja za čiščenje hiš nočejo storiti ali pa jih dodatno zaračunavajo. Drug primer je »popravilo računalnika«, zoženo na »popravilo računalnika Apple«. Večino običajnih podjetij, ki ponujajo storitve, je mogoče povzeti in nato zožiti na nišno podjetje. Možno je imeti tudi nišni izdelek, kot so čepki za ušesa, ki ščitijo ušesa ljudi, hkrati pa jim omogočajo, da slišijo vse, le pri manjši glasnosti.
Ta vrsta poslovne strategije ni nova, je pa pridobila veliko popularnost, ko je bila predstavljena na internetu. Internetni tržniki pogosto uporabljajo in poučujejo nišno trženje. Pravzaprav ljudje plačajo znatne vsote denarja za sodelovanje na tečajih in konferencah, ki obravnavajo to temo. Ti ljudje običajno iščejo nove nišne poslovne ideje ali ideje o tem, kako razširiti svoje trenutno nišno poslovanje. Po drugi strani pa nekateri ljudje nimajo nišnega podjetja, temveč ga oglašujejo kot podružnico.
Nišno podjetje ne more uspevati, ne da bi ljudje potrebovali njihove storitve ali izdelke. Včasih ljudje izberejo podjetja, ki so preveč nišna. Lesarski delavec se na primer odloči, da se bo specializiral za izdelavo računalniških miz iz masivnega hrasta, vendar več mesecev ne dobi posla, potem pa le nekaj strank po močnem oglaševanju. Takšna majhna niša se imenuje mikro niša, ki mora biti običajno zelo priljubljena, da uspe, ali pa se poveže z drugimi mikro nišami, da pridobi dovolj dobička.
Druga možna težava nišnega poslovanja je zasičenost trga. Namen ustvarjanja podjetja na podlagi storitve ali izdelka, ki ga ponuja malo ljudi, je malo ali nič konkurence. Včasih so ljudje že odkrili nišo in trg zagnali v kot. Čeprav je še vedno zelo osredotočena storitev ali izdelek in tehnično niša, verjetno ni več dobičkonosna za novo podjetje, razen če je mogoče storitev ali izdelek izboljšati. Tržne niše lahko postanejo nasičene tudi, ko oseba začne podjetje, kar vodi v neposredno konkurenco, včasih s podjetji, ki imajo večji proračun in uveljavljene stranke.
SmartAsset.