Trženje na podlagi afinitete je praksa, s katero podjetja in podjetja svoja tržna prizadevanja usmerijo na majhno, nišno občinstvo, ki bo verjetno dovzetno za izdelke ali storitve, ki se prodajajo. Pri tem so lahko tržniki bolj prepričani, da bodo njihova sporočila slišana in da bodo dobili pozitivne odzive. Ta koncept lahko podjetju pomaga zgraditi svojo celotno blagovno znamko tako, da se posebej osredotoči na različne segmente občinstva v vsaki marketinški kampanji. Druga vrsta afinitetnega trženja se pojavi, ko se neprofitne organizacije združijo s podjetji, ki prinašajo dobiček, da podvojijo svoj trženjski doseg in moč.
Trženje v sodobnem svetu je lahko zelo težka naloga. Podjetja, ki upajo, da bodo dosegla vsak del družbe z enim samim sporočilom, lahko ugotovijo, da njihova prizadevanja ne dosegajo njihovih trženjskih ciljev. S ciljanjem na določene skupine za eno samo kampanjo pa lahko tržniki dobijo želeni odziv. Učinkovito trženje na podlagi afinitete lahko sčasoma okrepi celotno blagovno znamko podjetja, če ga izvajamo skrbno in učinkovito ob vsaki uporabi.
Kot primer afinitetne marketinške kampanje si predstavljajte, da podjetje izdaja novo blagovno znamko laka za lase, ki je zasnovana izključno za mlajše ženske. Ne bi bilo smiselno objavljati oglasov za ta izdelek v revijah, namenjenih moškim. Namesto tega se lahko podjetje odloči za prikazovanje oglasa na spletnih mestih, ki skrbijo za demografsko kategorijo. Podjetje bi lahko tudi plačalo za televizijsko reklamo, ki se bo predvajala v povezavi s priljubljeno oddajo o mladih ženskah. S temi metodami tržnik dosega ciljno občinstvo na najučinkovitejši možni način.
Za tiste, ki se želijo ukvarjati z afinitetnim trženjem, je na voljo veliko možnosti. Uporabljajo se lahko vidni prikazi v trgovinah, ki jih obiskuje ciljna publika. Poleg tega bi lahko bilo učinkovito voditi interaktivno kampanjo ali celo tekmovanje, ki igra na značilnostih tistih, ki bodo najverjetneje kupili izdelek. Takšne tehnike lahko dodatno okrepijo vez med tržnikom in želenim občinstvom.
Obstaja še ena vrsta afinitetnega trženja, ki temelji na prizadevanjih neprofitnih organizacij, da objavijo svoje vzroke. Včasih se lahko te neprofitne organizacije združijo s korporativno blagovno znamko za marketinško kampanjo. Korporacija ima prednost, da je povezana z vrednim namenom, medtem ko neprofitna organizacija dobi močan trženjski doseg, ki ga omogoča njihov korporativni partner. Zaradi teh razlogov se ta vrsta trženja pogosto imenuje trženje partnerstva.
SmartAsset.