Vloga življenjskega cikla izdelka pri trženju je predvsem napovedovanje prodaje. Različne faze življenjskega cikla izdelka od uvedbe do zrelosti so neizogibne in običajno ustrezajo predvidljivim povečanjem in zmanjšanjem prihodkov. Na ta način dejavniki življenjskega cikla izdelka omogočajo načrtovanje poslovnih strategij v skladu s trženjskim spletom, da se v vsaki fazi čim bolj poveča potencial blagovne znamke.
Na primer, v najzgodnejši fazi cikla izdelek ni dobro poznan na svojem ciljnem trgu, zato je treba velik poudarek nameniti promocijskemu delu trženjskega spleta. Celoten marketinški splet »izdelka, cene, kraja ali distribucije in promocije« se nato strateško uporablja za ustvarjanje ozaveščenosti in zaželenosti pri ciljni publiki. Če se uvodna faza življenjskega cikla izdelka v trženju ne obravnava učinkovito, artikel morda ne bo zanimal ali pritegnil pozornosti svoje baze potrošnikov. Uspešno upravljanje življenjskega cikla izdelka je ključnega pomena v vseh fazah, še posebej pa je pomembno ustvariti dovolj prepoznavnosti blagovne znamke, ko se novi izdelki uvajajo na trg.
Po uspešni uvodni fazi v življenjski cikel izdelka v trženju se bo prodaja običajno začela povečevati. Če tega ne storijo, bodo tržniki verjetno porabili nekaj časa za razvoj izdelkov in poskusili druge promocijske strategije. Ta stopnja rasti življenjskega cikla izdelka v trženju je pogosto dolga z velikim poudarkom na ustvarjanju močnega sporočila blagovne znamke. Na primer, če se žitni izdelek ne prodaja tako dobro, kot je bilo pričakovano, se lahko izvede tržna raziskava, da se poskuša odkriti, kako bi izdelek lahko bolje tržili, da bi ustrezal potrebam in željam ciljnega potrošnika. Tržniki morajo biti veliko pozorni na rastni del življenjskega cikla izdelka, saj je to običajno faza, ki prinese največ prodaje.
Ko je izdelek dosegel največjo rast s pomočjo strategij upravljanja življenjskega cikla, to pomeni, da je sčasoma izdelek dozorel in novi izdelki v njegovi kategoriji ponavadi zmanjšujejo prodajo. Stopnja zrelosti življenjskega cikla izdelka v trženju je zadnji del, ko se prodaja zmanjša. Znesek padca prihodkov zaradi zrelosti izdelka na trgu je odvisen od številnih dejavnikov, kot so njegova relevantnost za ciljno publiko in moč izdelkov konkurentov. Čeprav se izdelek lahko še naprej prodaja v fazi zapadlosti in se celo še vedno razmeroma dobro prodaja, je količina prodaje v tem obdobju običajno veliko manjša od prodaje v zgodnejšem delu rasti tržnega življenjskega cikla.
SmartAsset.