Lokalizacija je izraz, ki se uporablja, ko je izdelek predstavljen v drugi državi. Ne gre zgolj za prevajanje navodil in besedila na embalaži v jezik predvidene države; je način trženja izdelka ciljni publiki v državi. Lokalizacija integrira izdelek v jezik in kulturo predvidene države.
Če je bila lokalizacija uspešno izvedena, bo švicarski ali francoski kupec zdaj lastnik izdelka, za katerega bo menil, da je bil razvit in proizveden v njihovi lastni državi. Izdelek morda izvira in je bil izvožen iz Amerike, vendar bo tuji kupec domneval, da gre za proizvod njihove lastne države. Lokalizacija je orodje, ki pomaga pri prodaji izdelka.
Izdelek mora biti zelo usklajen s pričakovanji ciljne publike in tistih, ki na to občinstvo vplivajo. Da bi bila uspešna, mora biti lokalizacija posebno pozorna na starostno skupino, jezik in subkulturo občinstva ter na naravo samega izdelka. Za uspešno lokalizacijo je treba upoštevati številne dejavnike.
Eden najpomembnejših ljudi v procesu lokalizacije je jezikoslovec. Ta oseba bi morala biti trenutni domači govorec želene države in regionalni strokovnjak te države. On ali ona se mora zavedati jezikovnih posebnosti in kulturnih razlik, ki bi lahko vplivale na proces lokalizacije. Na primer, ali ima nameravana država humor, ki je specifičen za jezik? Ali obstajajo prepovedane teme v zvezi s seksom in nasiljem, ki se lahko pojavijo pri trženju računalniških iger? Jezikoslovec bi se moral zavedati vseh teh dejavnikov in znati ustrezno ravnati z njimi.
Obvezen je tudi strokovni produktni manager. On ali ona mora poznati izdelek in industrijo navzven. Ta oseba bi morala imeti strokovno presojo o tem, kaj bo delovalo v zvezi z lokalizacijo izdelka v določeno državo in kako najbolje uporabiti vire podjetja za dosego tega.
Na voljo bi morali biti tudi strokovnjaki, ki bi svetovali glede razlik v tehničnih specifikacijah od države do države. Ključne kontrole računalniške igre, gesla in tako naprej bodo morali biti lokalizirani v določeno državo, ki ji je namenjena. Prav tako ne pozabite, da se evropski sistem električnih priključkov razlikuje od ameriškega sistema.
Lokalizacije ni mogoče prepustiti naključju. Samo banka specializiranega osebja lahko izvaja uspešno strategijo lokalizacije. Na izdelku lahko spremenite sto stvari, vendar je morda še ena preprosta stvar, ki ste jo pozabili. Zamude in napake niso le finančno drage; lahko uničijo ugled podjetja.
SmartAsset.