Interaktivno TV oglaševanje je marketinška tehnika, pri kateri se oglasi prikazujejo s sporočilom, ki gledalcem zahteva, naj pritisnejo gumb, če želijo več informacij o izdelku ali storitvi, ki se oglašuje. To oglaševanje poskuša posnemati interaktivnost spletnega trženja, da bi televizijske reklame postale uspešnejše. Interaktivno televizijsko oglaševanje želi tudi spremeniti reklame, ki so prikazane gledalcu, da bi ciljale na interese tega potrošnika. Poleg pritegovanja gledalca interaktivno oglaševanje daje oglaševalcem boljšo metriko za merjenje komercialnega odziva, ker običajne reklame dajejo oglaševalcem le navedbo, koliko ljudi je videlo reklamo, ne pa, koliko se je nanjo odzvalo.
Razlika med navadno in interaktivno reklamo je precej jasna. Pri interaktivnem televizijskem oglaševanju bo običajno na vrhu ali dnu TV-zaslona sporočilo, ki bo gledalca pozvalo, naj pritisne gumb na TV krmilniku. V tem sporočilu običajno piše, da bo s pritiskom na gumb nagradili odzivnike z več informacijami, kuponi ali drugimi ugodnostmi. Po izbiri gumba se bo gledalec preusmeril na nov zaslon, ki lahko prikazuje kodo kupona, interaktivno TV igro, ankete ali digitalno brošuro.
Interaktivno TV oglaševanje poskuša posnemati interaktivno spletno oglaševanje, strategija, ki se je izkazala za zelo učinkovito. Obe metodi pritegneta gledalca in mu omogočita, da vidi nekaj zabavnega ali informativnega. S tem je večja verjetnost, da bodo gledalci kupili izdelek ali zaupali podjetju, saj delajo več kot samo predvajanje 30-sekundnega posnetka med oddajami. To daje podjetju tudi več prodajnih točk, saj lahko z interaktivno reklamo bolje izobrazijo ali zabavajo stranko kot z navadno.
Drug razlog, zakaj se uporablja interaktivno TV oglaševanje, je, ker oglaševalcem omogoča, da natančno vedo, kaj ta gledalec želi videti. Na primer, če je gledalec kliknil, da bi videl več informacij o več reklamah za hrano in kuhinjsko posodo, potem oglaševalci vedo, da gledalca zanimajo kulinarični izdelki. Interaktivno oglaševanje ne želi le pritegniti občinstvo, ampak tudi ugotoviti, kaj gledalec želi, zato bodo temu gledalcu prikazani samo ciljno usmerjeni oglasi.
Ko oglaševalec uporablja običajno reklamo, bo vedel le, koliko ljudi si je reklamo ogledalo, ne pa, koliko se je čustveno nanjo odzvalo. Z interaktivnim TV oglaševanjem bo oglaševalec natančno vedel, koliko ljudi se je odzvalo. To je boljša metrika uspeha, saj imajo odgovori večjo možnost, da se spremenijo v prodajo.