Oglaševanje z neposrednim odzivom je oglaševalski in trženjski pristop, ki uporablja različne strategije za spodbujanje potrošnikov, da sprejmejo nekakšno takojšnje ukrepanje. Ideja je spodbuditi vsakogar, ki si ogleduje oglaševanje, da se odzove na določen način. Običajno je poudarek na spodbujanju potrošnika, da vzpostavi stik z dobaviteljem, da bi izboljšali možnosti za vzpostavitev delovnega poslovnega odnosa.
Primer oglaševanja z neposrednim odzivom bi bila uporaba razglednic kot promocijskega prizadevanja. Razglednice lahko za določen čas najavijo prodajo določenega predmeta. Kot del postavitve zasnove kartice bo dobavitelj navedel kontaktne podatke, običajno telefonsko številko ali naslov spletnega mesta, in pozval bralca, naj pokliče ali obišče spletno mesto za več podrobnosti ali oddajo naročila. Ta pristop potrošnika ne samo ozavešča o prodaji, temveč jim daje tudi natančna navodila, kako čim bolj učinkovito opraviti nakup.
Letaki in obešalniki za vrata služijo isti vrsti oglaševalske funkcije neposrednega odziva. Besedilo in grafika na promocijskem materialu vsebuje informacije, ki jih je mogoče uporabiti za spodbujanje zainteresiranih strank, da vzpostavijo stik z dobaviteljem. Ko je ta stik vzpostavljen, se potencial za prodajo močno poveča.
Tudi oglasi o posebnih akcijah ali kuponi za popust, ki so vstavljeni v časopise, ustrezajo opisu oglaševanja z neposrednim odzivom. Z oglasi lahko potrošniki pokličejo ali obiščejo dobavitelja in oddajo naročilo. Kupone za popust lahko obrežete in odnesete v supermarket ali drugo maloprodajno mesto ter jih uporabite za nakup blaga po nižji ceni od trenutne maloprodajne cene. Pri obeh pristopih se potrošniki na oglaševanje odzovejo tako, da naredijo točno to, kar oglaševalec upa, da bo naredil.
Spletno oglaševanje z neposrednim odzivom je preprosto različica bolj tradicionalnih metod, ki se uporabljajo v situacijah brez povezave. Tukaj dobavitelj potrošnikom olajša obisk spletne strani, najde tisto, kar želijo, in hitro pridobi dostop do sredstva za nakup. Celo spletne pasice ali mali oglasi, ki so vdelani s povezavami, ki potrošnika vodijo na stran za naročilo, zagotavljajo neposreden učinek, da olajšajo nakup. Kadar se uporablja v povezavi z drugimi oblikami promocije in odnosov z javnostmi, je oglaševanje z neposrednim odzivom lahko zelo učinkovito, hkrati pa celotnim promocijskim prizadevanjem doda malo stroškov.
SmartAsset.