Konkurenčna struktura se nanaša na sistem, ki ga uporablja organizacija za vrednotenje svojega blaga ali storitev z namenom ugotoviti, na kakšen način se primerja s podobno ponudbo na konkurenčnem trgu. Ocenjevanje izdelka ali storitve z uporabo konkurenčne strukture lahko vključuje vrednotenje ali analizo drugih konkurentov in kako enostavno ali težko je prodreti na ciljni trg. Lahko zahteva tudi pregled ravni ponudbe in povpraševanja v zvezi z izdelkom.
Uveljavljena podjetja lahko uporabijo študijo konkurenčne strukture za analizo svojih izdelkov, potencialni vlagatelji pa lahko uporabijo isto metodo za preučevanje trga z namenom, da ugotovijo stanje trga glede na njihove možnosti za uspeh. Eden od dejavnikov, ki jih bodoči udeleženci študije med analizo konkurenčne strukture, je lahkost vstopa na nov trg. Na primer, podjetje, ki želi vstopiti v energetski sektor, lahko ugotovi, da obstajajo nekatera podjetja, ki imajo nekakšen izključujoč vpliv v sektorju, zaradi česar je novim udeležencem nekoliko težko prodreti na kakršen koli smiseln način.
Nekatera podjetja se lahko odločijo za redne študije o trenutnem stanju svojih izdelkov na trgu v primerjavi s stanjem drugih konkurentov. Na primer, podjetje, ki proizvaja toaletni papir, lahko izvaja različne študije, kot je študija baze potrošnikov, potrošniških navad in demografskih podatkov potrošnikov. Te informacije bodo podjetju pomagale ugotoviti preference potrošnikov glede na drugo ponudbo konkurentov. Informacije, pridobljene med to analizo konkurenčne strukture, bodo podjetju pomagale pri vseh potrebnih spremembah svojih izdelkov, da bi izdelek izstopal od konkurentov.
Druga vrsta študije konkurenčne strukture, ki jo morajo podjetja izvesti kot del svoje okoljske študije, je študija števila konkurentov, ki jih ima podjetje na obravnavanem območju. Če je na primer podjetje, ki proizvaja zvitke toaletnega papirja, v Ameriki, bo moralo ugotoviti število podjetij, ki proizvajajo podobne izdelke v tej državi, da bi se naučili zasičenosti trga. Ta študija se lahko izvede tudi na manjši ali bolj neposredni ravni, na primer ugotavljanje števila takšnih podjetij v državi namesto v celotni državi ali celo na mednarodni ravni. Ravni ponudbe ali povpraševanja preprosto pomenijo študijo konkurenčne strukture, da se ugotovi, ali je raven ponudbe izdelka enaka povpraševanju potrošnikov ali je povpraševanje po potrošnikih enako ravni ponudbe proizvajalcev. .
SmartAsset.